2012年，国内体育用品行业业绩普遍下滑，但阿迪达斯大中华区业绩却增长15%，可谓是“逆袭”。2013年，阿迪达斯的业务重点之一仍是增加低线城市的开店数量，今年计划开店800家，其中有2/3在低线城市，预计中国未来的消费者需求增长绝大部分会产生在低线城市。
目前，阿迪达斯正在进行一个项目，通过这个项目决定如何快速出击进入这些低线城市，如何帮助经销商更快地在这些地方开店，而且能够更方便地从阿迪达斯买货，提供到那个地方去。阿迪达斯曾制定了一个战略，叫做“通向2015之路”，该战略计划到2015年深入到全中国1400多个低线城市，现阶段只扩展了一半。
低线城市的消费者越来越希望购买到国际性的品牌，这也为阿迪达斯打造了一个很好的环境，但随着阿迪达斯的进入，另外一些竞争对手也会陆续进来，届时体育用品（体育用品项目可行性研究报告）行业竞争将日趋变得白热化。