2012年，我国体育服装业的饱和，以及阿迪达斯、耐克等国际体育品牌对中国市场的不断深耕，使得竞争更趋激烈。尽管全年零售商采取各种措施清理库存，行业整体增速依然明显放缓，体育用品行业过度扩张令销售渠道囤积大量存货，对盈利构成不利影响。
2012年，李宁（运动服装市场调查研究报告）实现营收较2011年同比减少24.5%，巨亏19.79亿元，存货周转天数则由2011年的72天增加至90天。匹克、361°、安踏等巨头企业净利润也均呈现下滑态势，且平均存货周转天数均有所上升。
面对困境，各大企业均采取大规模关闭门店的方式来应对，且关店步骤相当一致。李宁在全国共关闭店铺1821家，约为店铺总量的22.06%，平均每天关闭5家门店。匹克全年关店逾1300家，安踏和中国动向的全年关店数均在600家左右，前6大品牌总计关店近5000家。体育服装业刚刚度过了调整的关键一年，传统的批发式运营已不能满足日益成熟的消费需求，未来行业即将面临重新洗牌。