过去10年，我国户外用品市场年增速在40%以上，目前已超过百亿元市场规模，成为上升速度最快的零售细分行业之一。而传统体育行业发展却日益颓废，一些传统运动品牌、传统鞋服品牌集体将触角伸向户外产业，试图在低迷中寻找“活路”。
如今，安踏大多数门店和专柜可以看到“防水透气风衣”的新海报，有些门店还开辟了专门的货架放置防水鞋等户外用品。国内运动产品巨头李宁也开设了第一家户外用品旗舰店——李宁探索，专门经营户外用品的，包括户外服装、户外鞋、户外配件等产品，与李宁体育既相互独立又相互依存。
受户外市场高增长、高利润的诱惑，除了李宁、安踏之外，全球运动巨头阿迪达斯也瞄准了这一市场，还专门成立了户外部门。全球第三大运动品牌彪马也表示，2013年会将重心放在户外运动产品上。另外，乐登户外、木林森户外、天伦天、狮牌、雷速也都开始创建户外产品。
众多运动品牌企业转向投入户外用品（户外用品行业发展研究报告）市场，虽然市场规模在不断扩大，但就目前而言，无论从市场的认知程度，还是产品本身来看，运动品牌企业未来要走的路还很长。