我国作为世界上最大的服装生产国，在上个世纪90年代曾达到巅峰时期，但近几年受欧美日韩风的影响，国人在选择服装时更青睐外国品牌，中国服装产业日益失去光芒，本土服装企业竞争力逐渐衰退，整个行业面临巨大危机。
据有关数据显示，今年上半年，我国42家上市服装公司总库存达到438亿元，累积存货可卖3年。在国内市场，服装消费者主要是年轻群体，本土品牌对他们的吸引力远不及国外品牌，颇具经济实力的消费者一般都会选择国际大牌，对于他们来说这是身份地位的象征。而大众消费群体为了彰显个性，大多选择国外时尚品牌，如H&M、ZARA等，社会整体审美观渐渐开始与国际接轨，本土老品牌在中国消费者心中的地位日益下降，最后只能退出市场。
如今，本土品牌面临库存过高，销售不畅等困境，有些企业业绩甚至开始出现负增长，中国服装（服装行业发展研究报告）品牌若想受到消费者追捧与喜爱，第一步是提升自己的文化修为，无论是欧美国际大牌，还是日韩风格品牌，其背后都有民族文化作内动力，本土服装企业只有不断提高价值观和生活方式，才能在激烈的市场竞争中找到自己的定位。