2009年中国服装协会童装专业委员会报告指出，自主品牌的发展壮大是近年来童装行业发展的亮点，自主童装品牌已占据国内市场的主流。
一般而言，自主童装品牌的发展要经历四个阶段：一是低价导入市场阶段；二是保持低价并提高品质阶段；三是形成特色化阶段；四是成为有影响力的品牌阶段。在我国自主童装品牌的发展过程中，第一个阶段出现在10年前，那时自主童装品牌数量不多，且集中在大城市；第二次变化是近5年，一批在批发市场取得成功的童装企业效仿成人装经验，走上连锁加盟品牌发展道路；第三个阶段发生在今天，批发市场正在升级，品牌营销日臻成熟，品牌主导销售已形成气候，但行业内仍未出现主导型品牌；未来我国童装行业即将进入第四阶段，将会形成主导型品牌，这些品牌将占据市场的主要份额，成为有议价能力和影响力的童装品牌。