第三季度彩电市场总结报告显示，2019年Q3中国彩电市场零售量1034万台，同比下滑3.6%;零售额277亿元，同比下滑10.4%。预计2019年全球彩电销量将同比下降0.4%至2.24亿台。同时，由于上游电视面板价格持续下跌，带动彩电整机均价下滑，群智咨询预计2019年全球彩电销售额将同比大幅下降约30%左右。
这样的市场表现并非特例。回顾近几年的彩电行业发展，市场的低迷不振已经成为常态，整体走势反复不定，趋于下滑。在彩电业内，对这样一段惨淡的时期都称之为业界的“寒冬”，令人尴尬的是，这个寒冬持续的时间有点长，也有点难熬。寒冬之下，不少品牌为了自保纷纷玩起了价格战。甚至有人总结说，彩电史是一部降价史，市场的上空一直飘着价格战的血雨腥风。从诞生之日一直打到今天，尽管商家不断反省、厂家深受其害，但战事却从来没有停止过。
事实也确实如此。家电专家刘步尘曾撰文指出，认真研究了过去10年中国空调、冰箱、洗衣机、手机及厨电产品价格走势，发现过去10年，空调和手机均价提升了2倍，冰箱、洗衣机均价提升了1.6倍，厨电均价提升了1.7倍。唯独电视价格过去20多年持续在低价徘徊，2013年之后走低速度进一步加快。
如今这战火继续向大尺寸蔓延。据奥维云网统计数据显示，在2019年上半年，中国彩电市场销量2200万台，同比下滑2.7%，销售额640亿元，同比下滑11.8%。同时，均价同比下滑9.4%，但销售面积同比上升了3.3%，这也就意味着大尺寸电视的价格越来越便宜。早在7月份初，创维RGB公司董事长王志国就曾表示：“行业的难点在于整个电视机的底价还在持续探底。如果底价持续在探底，就会导致整个产业链环节全部不赚钱。”
之所以一直深陷“价格战”这种“杀敌一千、自损八百”的泥潭无法自拔，根本原因在于彩电业迟迟无法以技术升级拉动需求的更新换代。尽管业内看起来OLED、量子点、激光、AI等“技术争鸣”很是热闹，但在彩电的未来走势方面，仍未出现明确答案。QLED和OLED哪种显示技术更具优势仍未有定论;以超大尺寸屏幕为卖点的激光电视也被视为行业中的“潜力股”;此外，5G的到来也为8K超高清显示和智慧家庭带来了快速发展的机会……种种发展路线，蕴含着大量机会，但也让彩电厂商陷入迷茫。
根据千讯咨询发布的《彩电行业发展趋势分析预测报告》显示，在这样的背景下，从“卖电视”向“卖场景”转型成为彩电企业共识。智能化是彩电厂商最早的转型方向。如今在所有智慧家电中，电视是最成熟的品类。根据奥维云网的统计，2018年智能电视在彩电行业的销量渗透率已经达到89%，预计2019年将进一步增长到93%。
近一段时间，TCL、创维、海信、康佳、华为荣耀等纷纷加大升级版智能电视市场布局，陆续推出多款强交互性的“智慧屏”产品，试图抢夺5G物联网时代的家庭终端入口。此番行业推出的智能新品，不少都升级了大屏和手机的交互方式，实现了冰箱、空调、洗衣机、智能锁等智能终端设备的连接;或通过人脸识别、声音识别等能力，支持感知用户身份，记录个人习惯。甚至有产品实现了六路视频畅聊、边看边聊、K歌、AI健身、AI视觉顾问和共享放映厅等多种模式的大屏社交娱乐体验。
业内人士认为，新技术的落地能力正在转化为隐形消费价值，国内消费者愿意为高技术含量好价值的彩电产品买单。场景创新能力，是未来行业的驱动力，交互显示将成为科技的重点发展领域。与此同时，对于在智能化和物联网的道路上加速狂奔的彩电企业来说，应该保有不断追求更高质量音画水平的“惯性”，确保开机率不会因视听体验不佳而进一步下降。
李嘉诚的“鸡蛋论”曾引起社会上的轩然大波，他说：鸡蛋，从外打破是食物，从内打破是生命。彩电行业发展亦如是，从外打破是压力，从内打破是成长。在这个瞬息万变的时代，2020年乃至未来的中国电视市场走势充满未知，但可以肯定的是，想要终结彩电业至暗时刻并非易事， 这注定是一场持久战。