千讯咨询发布的《中国擦拭纸行业发展研究报告》显示，中国擦拭纸行业企业数量较多，总体而言行业内企业多为中小型企业，在高端市场以国际领先企业为主，少数国内领先企业也占有一定份额；部分二线外资品牌和国内一般加工制造企业占据了一定的中端市场份额；在低端市场主要以简单加工型企业和小型贸易代理型企业为主。
上海康奇实业有限公司、杭州洁诺清洁用品股份有限公司、上海洁来利纸业有限公司、深圳市兴业卓辉实业有限公司在工业擦拭纸领域发展相对较好，各企业市场份额不足5%。
目前中国擦拭纸行业集中度较低。中国擦拭纸市场还处在竞争非常激烈的阶段，市场份额比较分散，厂商占比都不高，份额差距不大，哪家厂商能在客户需求把握、用户体验、视觉表现等方面建立自己的竞争优势，就能在群雄逐鹿的市场中进一步扩大份额。
目前擦拭纸行业生产企业大体分三大类：一类是外资企业，如金佰利、多康等较大企业，具有品牌、渠道、资金等方面优势；另一类是国内一些较大企业，如上海康奇实业有限公司、杭州洁诺清洁用品股份有限公司、上海洁来利纸业有限公司、深圳市兴业卓辉实业有限公司等公司，具有一定的创新和品牌影响力；第三类是中小规模的擦拭纸企业，这一类企业数量相对较多，企业规模不是很大，产品同质化严重，创新能力差，品牌影响力很小。
随着擦拭纸行业的快速发展、客户的需求和偏好的不断变化和提升，新进入市场的竞争者将不断增加。潜在进入者将使目前的市场竞争环境更加激烈，现有企业市场份额下降，并进一步对现有企业的经营业绩和盈利能力的造成冲击。因此，本行业面临一定的潜在进入者风险。
擦拭纸的出现和应用是作为普通碎布的替代品出现的，目前来说替代品威胁相对较小。
行业的上游主要是无纺布和木浆，上游原材料供应量多且价格公开透明，行业上游议价能力较弱。
下游购买者较多，且购买者可以在众多企业中选择，相对来说，下游用户议价能力强。
擦拭纸行业竞争关键因素有资金、技术和人才。
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