千讯咨询发布的《中国擦拭纸市场发展研究及投资前景报告》显示，擦拭纸下游市场应用广阔，行业内生产企业数量较多，目前中国高端市场上产品部分需要进口，中低端市场上产品有所过剩。
影响供需平衡的因素有两个，一是擦拭纸企业的产品、技术、服务水平，二是下游应用领域的需求水平。当擦拭纸的服务及产品技术水平不能满足消费者的需求时，擦拭纸价格有下滑的压力，市场需求有减少趋势；当擦拭纸的产品、技术、服务水平能够满足消费者的需求时，市场需求旺盛，此时企业应扩大技术研发和市场宣传力度，抢占市场份额。
随着下游行业的需求增长及国内经济环境的趋稳，都将会刺激中国擦拭纸行业的整体发展。呈现的特点为：总体上升趋势，产销量都将有较大幅度的增长。通过国内擦拭纸市场的调研及预测，擦拭纸行业呈现产销量持续增长，但供需将呈现波动趋势。预计2023年后，国内擦拭纸行业将呈现基本的供需平衡，国产品牌市场份额逐步增大，行业供需逐渐平衡；国内擦拭纸市场，增速逐渐趋缓，行业逐渐成熟，呈现新的供需平衡点。
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