近年来，中国瓷砖出口频遭反倾销调查。仅2019年上半年，中国瓷砖就已经面临数起反倾销调查，其中当属美国、海湾六国的影响较大。在日趋严峻的出口环境下，瓷砖需求量大幅下降的同时，中国瓷砖出口又频遭反倾销调查。在此情况下，中国瓷砖出口如何“杀”出重围?
在诸多业内人士看来，中国瓷砖失守中低端市场是由于印度等国陶瓷产业的崛起导致的。但是也有部分业内人士却不这么认为，“印度陶瓷产业的崛起，只是加快了中国瓷砖退出中低端市场的速度，并非是中国瓷砖丢失中低端市场至关重要的因素。”环保持续加码、劳动力成本攀升、原材料价格增长等因素，致使中国瓷砖生产成本越来越高，曾经的出口价格优势已经逐渐丧失。理论上来说，在此情况下，中国瓷砖将慢慢退出中低端市场。
但是，毋庸置疑的是，印度陶瓷产业的崛起确实影响了中国瓷砖在中低端市场的表现。从生产端出发，印度陶瓷生产成本更具优势。实际上，今年来印度瓷砖出口占比的市场份额连年增长。据报道称，2017年印度瓷砖出口总额为7.28亿欧元(约折合55.73亿元人民币)，相当于平均售价为3.2欧元/m2(约折合人民币24.5元/m2)，是所有出口国中平均售价最低的。
尽管2017年印度对沙特阿拉伯瓷砖出口从6000万㎡下降至5700万m2，但是沙特阿拉伯依然是印度最大的出口市场，占其总出口的25%。其次是伊拉克，其从印度进口1800万m2，增长64%;墨西哥(2016年才成为印度的出口目的地)从印度进口1630万m2，增长122%;印度瓷砖出口的其他主要市场包括阿联酋、阿曼、科威特与尼泊尔，同比增幅在20%~30%之间，达到1000万m2与1500万m2之间。
根据千讯咨询发布的《瓷砖市场发展研究及投资前景报告》显示，亚洲消化印度72%的瓷砖出口，约为1.63亿m2，同比增长18%;非洲消化印度12%的瓷砖出口，约为2660万m2，同比增长10%;北美(北美自由贸易协定)吸收印度7.7%的瓷砖出口，其中墨西哥消化绝大部分;欧洲消化5.5%，约为1200万m2，同比增长39.5%;南美消化3%，约为700万m2，同比增长28.6%。
多国频繁的反倾销调查也冲击中国瓷砖中低端市场的出口，被增加高额的关税后，竞争力明显削弱。事实上，对于部分国家发起反倾销的行为，有些业内人士表示可以理解。因为有一些中国陶瓷企业、贸易公司确实便宜倾销产品，以600×600mm规格的渗花砖为例，目前普遍的生产成本是每片7元，但却有企业的销售价格却略低于此。因为整体市场行情不好，现在客户基本不做瓷砖库存，一方面是为了保证流动资金的有效流通，另一方面则是节约仓储成本。总的来说，就是想方设法降低运营成本及风险。
此前有观点表示，2020年初将会是中国瓷砖出口的另一个转折点。因为今年来，受反倾销、生产成本、销售价格等多重影响，国际上很多中低端市场直接采购印度、越南的瓷砖产品，但是其质量相对堪忧，经过一段时间使用反馈后，客户会重新选择性价比较高的中国瓷砖。
对此，白娟表示，“客户是否选择中国的瓷砖，关键还是要把产品质量与品质做好，同时提供周全的服务，时间就可以证明一切。”总的来说，未来海外瓷砖进口客户更注重瓷砖的附加值，其中包括应用及服务。正如此前有业内人士谈及的那样，当中国瓷砖产业发展到一定的层级，中国陶瓷企业就需要做价值攀升，不论是被动亦或主动。
据有关海关数据统计，2018年中国陶瓷砖出口平均单价止跌。索图瓷砖出口负责人傅建国分析道，这主要受国内产品结构调整的影响。一直以来，抛光砖与全抛釉是出口的主导产品，据不完全统计，2018年抛光砖出口量同比下滑20~30%。与此同时，2018年部分陶企出口转向较高附加值的产品，其中包括负离子、防静电、发热与超薄电烧砖等功能瓷砖。所以，中国企业对外输出瓷砖的时候，不仅要保证产品质量与品质，而且还要加强品牌、服务以及设计输出方面的建设。
但是，陶瓷厂家自身也存在局限性，受产能影响较大。据不完全统计，全国范围内有相当一部分生产线是宽体窑，瓷砖日产能、年产能非常大。创新产品的研发存在很大的风险，因为没有谁可以预判该产品是否畅销。在日趋严峻的市场环境下，陶瓷厂家不会轻易在产品研发方面加大投入。
而且，绝大多数陶瓷生产型厂家销售的主战场在国内，毕竟中国才是全球最大的瓷砖消费国。因此，产品研发创新以中国市场需求为主导，但不可否认的是，全国范围内瓷砖消费者的需求又是多元的，很多时候中规中矩、普遍性的产品难以满足消费者的需求。值得一提的是，拳头产品也存在生命周期，同时在喷墨印花技术如此成熟的当下，模仿变得非常容易。多情况下都是为别人做嫁衣，因此，很多公司不愿意、不轻易投入产品研发。
针对此现象，上述中国陶瓷出口人认为，“即便是所有企业、贸易公司都跟随我们的步伐，我也觉得无所谓。因为畅销产品适合哪些客户，只有我们最清楚。另外，我们会为客户定制产品，并对客户采取保护措施，不让客户深陷价格恶性竞争。同时，当出现仿制品时，我们果断舍弃该产品，并且加快拳头产品创新研究的步伐。”
他进一步提及，只有知道怎么走下去，中国瓷砖出口的道路才会越走越宽。从目前的情况分析，近几年东南亚、印度、越南等国瓷砖生产线激增，中国瓷砖出口此前爆发式的增长模式不复存在。在白娟看来，未来中国瓷砖出口需要聚焦设计、创新与品牌，逐渐扭转单纯卖砖的模式。