千讯咨询发布的中国家居市场发展研究及投资前景报告显示，定制家居行业就再闻降价风声。欧派子品牌欧铂丽最近推出19980元可买20平方米柜子（按投影面积计算）再送7米橱柜套餐。这样的价格，可以说比部分三线品牌还低，在同行看来，此报价甚至低于成本价。这款低价产品值得入手吗？它的出现，会否引发下一轮价格战？
低于成本价的特价套餐出现
19980元可以买20平方米柜子加上7米橱柜，这样的价格是一个什么概念？从去年开始，各大一线定制家居品牌纷纷推出自己的特价套餐：欧派推出19980元买20平方米柜体，索菲亚推出按投影面积计算799元/平方米套餐，尚品宅配推出按建筑面积报价518元/平方米套餐，三个品牌可谓各有特色，但总体价格相差无几。一线品牌特价套餐一出，去年立马引发各种价格战，二三线品牌随即跟进，推出类似价格或报价更低的产品。
一个二线定制家居品牌负责人说，去年，一线品牌推出的特价套餐，其报价对于大多数二线品牌来说，大致有10%毛利，不过，若是返工率、维修率等没有控制得很好的话，实际上就是成本价。一线品牌由于销量大，原材料进货成本低，因此还是有钱赚的。
而欧铂丽这次在母品牌——欧派以19980元可买20平方米柜子的基础上进一步加码，再送7米橱柜，这在很多同行眼里就是明显低于成本了。羊城晚报记者留意到，前几年，欧铂丽一直有推出特价橱柜，比如，买三米橱柜加抽油烟机、洗菜盆和炉具报价1万元左右。即便这次送出的橱柜不含电器，但也大致相当于过去售价的1万元产品。在同行看来，即便欧派的进货成本低于行业平均水平，这样的价格肯定低于成本价。
疑问一：产品质量有保证吗？
其原材料和欧派中档价格产品差不多。对于这样低于成本的产品，却有不少同行提出质疑，如果不限量销售，产品质量难以保证。“一分钱一分货，这是亘古不变的真理。”尚品宅配总经理李嘉聪说：“几个行业一线品牌，同样品质产品的材料供货价其实相差不大，所以，这样的报价，如果不牺牲品质的话，肯定要亏不少钱。”因此，他估计，若要保持盈亏平衡，这么低的价格，特价产品的板材和五金件品质肯定和正价产品不一样。
对于定制家居产品来说，板材的环保及五金件等级，很大程度会影响产品的成本，单看特价套餐本身简单的表述，还看不出具体板材和五金件的情况。即便消费者看到这么便宜的产品，也要看清它究竟是用什么材料打造，购买时有没有其他附加要求。“这样的价格如果不降低质量的话，短期促销可以不赚利润、赚销量，长期的话，企业就应该支持不了了。”
疑问二：将引发新一轮价格战？
对于这样低于成本的报价，有来自二线品牌的同行认为，这个价位不但会逼死一批小企业，甚至会让其母品牌欧派的销量也有所下降。其他一线品牌同样有质疑之声。消费者下定决心购买之前，不妨先问清销售人员，子品牌这款特价产品跟母品牌产品有什么区别，如果真的是一样，受影响最大的应该是母品牌，毕竟，买子品牌的人原本就对母品牌比较认同，甚至有可能发展成实际买家；如果各方面都差一些，这个促销就等于以降低品质来冲量。由于市场上也存在不少只盯价格的买家，从家居行业各种“网红爆款”看，便宜还是很能冲量的。
都是去年下半年市场下滑惹的祸？
去年，由于常规销售渠道不像以前那样顺畅，不少定制家居企业开始走整装道路，但在实际操作过程中，路途也未必如想象顺利。因为整装需求可能比定制家居下滑更多，这是因为一手房销售整体下滑，而毛坯房交楼标准的项目也越来越少；二是因为目前存量房虽然多了，但常规家庭需要四个月的装修周期，还有半年的开窗散味期，为了装修，甚至短期内会搬家两次，很多人都会嫌麻烦而选择将就。
要避免定制家居行业被迫走上价格战道路，就要将定制家居擅长的工业化思维引入家装行业，在行业内实现基于工业化的定制家装模式，开辟定制家居企业简单、快速做家装的全新通路。如果能有效打通该道路，相信定制家居行业的竞争就不会再走价格战老路。
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