创新很好，但是“伪创新”就不好了。“伪创新”的意思是有不少地板企业打着创新的旗号，但其实真正将创新落实到设计、功能等方面的确实凤毛菱角，更有不少企业以山寨大品牌产品来“巩固”自己的创新，简直是令人发指。因为这种行为太过猖獗，行业内不断鼓励创新的活动频频举行，然而目前来看，作用不大。对于中国地板行业而言，创新求变实在是迫在眉睫。
根据千讯咨询发布的《地板市场发展研究及投资前景报告》显示，近几年的木制品行业中，全国木门定制销量可达到1500多亿元，而占据家装较大面积的地板行业仅有400多亿的市场份额。上世纪九十年代中期，我国引入强化地板，并着手研发、自主生产。据百度文库记载，得益于新品类的加入，我国木地板行业在二十世纪初增速达到30%-70%，最早一批推出创新技术的企业初尝甜头，一时之间，大批企业将目光转向“创新”。
经过三十余年发展，迈入大家居全定制时代的地板行业，观业内，同质化+价格战愈演愈烈;看舶来，进口地板引领设计风潮持续走强。国内地板行业内忧外患之势有增无减，利润空间一再被压缩，曾因“创新”腾飞的行业，却也因“创新”陷入困顿，创新求变的呼声越发强烈。
上海地材展2013年开始启动“地材新风尚”栏目，激励展商秀出最新最具竞争力的新品，嘉奖在地板领域有着创新理念的品牌。企业积极响应，参与数逐年递增，今年三月共有347家企业带来469款地材新品;中国木材流通协会专家委员王军表示，行业的发展离不开创新，地板企业也在不断的摸索，研究新的木种、新的稳定处理工艺、铺装设计;中国林产工业协会原会长张森林曾强调，地板行业首先要重视企业的创新与研发。展会、协会、行业专家，都在不遗余力的推崇“创新”，将其上升到更高的价值层面。
据不完全统计，超过90%的品牌在官网简介中，都标榜自身在某个领域具有“创新”成就。创新，成为企业发展过程中的重要卖点。与此同时，由于地板行业转入门槛低、品牌纷杂、自主知识产权数量极少，而技术创新需要资金、人力、物力、时间等大量科研投入，一般企业很难承受。
因而市面上，虽不乏打着各种“创新”旗号的产品，真正在材质、工艺、技术、设计、理念等科技含量层面提升的地板产品凤毛麟角，户外地板、生态地板等名称上创新，功能“鸡肋”的产品频现。更多中小型企业谋求“捷径”，直接山寨大牌新品。同质化，成为行业发展的桎梏，不少经销商感叹，利润空间一再被压缩，生意越来越艰难!
一方面，行业人士在大力倡导创新，呼吁企业在扩大横向产业链的同时，深挖产品价值;另一方面，“鸡肋”式创新频现，山寨产品横行，经销商一再感叹利润空间不断被压缩。对于中国地板行业而言，创新求变迫在眉睫。