千讯咨询发布的中国纸市场发展研究及投资前景报告显示，随着消费水平的提升,消费者生活用纸的要求也不断提高,通用型的产品渐渐无法满足不同场所的卫生清洁需求,消费者对生活用纸的功能性和专业性需求日益增强。高端纸品消费者的主力是80后,95后的涨幅明显。消费者需求更加细分化,呈现出更精致的消费新主张,从消费者搜索词上看,纸类中呈现出场景化细分,如肌肤护理和厨房专用纸等功能需求专业化的不同用途专用纸等。
其中,值得关注的是,关爱自己已成为一个主流趋势,以敏感人群为例,传统干卫生纸难以擦除深层污垢、清除异味、擦除细菌,迫切需要产品升级,提升舒适的如厕体验。这时,湿厕纸的出现就如同一道福音,消费者对这个品类的期待主要是用着放心,其次在其功能性细分上让消费者提升了生活品质,能享受随时随地水洗般的洁净舒爽。此外,研究发现,厨房纸巾已经逐渐进入中式厨房,厨房纸巾因其吸水吸油的高效清洁的特性,已经成为高质量生活辅助厨房料理场景的必备用品之一,特别是很多年轻家庭的首选,生活用纸的新兴细分品类已悄然开始占领市场。
在高端纸品消费升级趋势下,如何让更多普通消费者读懂“精致生活不纸一种”的生活理念,并认识到纸品对于品质生活的重要性,成为天猫和维达共同引爆高端纸品品类的关键。为了引导高端纸品的消费趋势,天猫超级品类日联合维达品牌,打造首个维达吾皇万睡主题厕所,在高端商场展示,吸引高端人群关注,营造个性化,高端的消费心智,并配合自动派样机,培养湿厕纸新升级体验。同时通过天猫U先派样,投入100万份赠品,打造品类日极致派样体验周。
随着消费升级的不断深入,消费者更加注重纸品这种生活必需品对生活品质的提升和改善。为加强生活用纸专业委员会与企业间的沟通，方便企业快速了解委员会活动信息和行业动态，生活用纸专业委员会于2014年6月23日起开通微信公众账号，正式入驻微信公众平台。添加我们为好友可及时掌握行业动态，了解生活用纸专业委员会年会及有关活动的适时信息。
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