千讯咨询发布的中国庭院门市场发展研究及投资前景报告显示,目前庭院门国内厂家多,整体规模不大,都是中小型作坊最为广泛,打擦边球的多,鱼龙混杂,不正当的宣传手段,扰乱民心与市场。很多厂家在技术上没有突破,不管是生产过程还是销售技巧上都大同小异,解决不了经销商与用户者最担心的实质问题。
庭院门行业的技术和资金壁垒都不是很高,进入门槛较低,因此,本行业面临的潜在进入者风险较大,主要面对的是国内规模较大的相关企业进入该行业。目前,庭院门行业所面临的市场进入壁垒较低,行业所面临的潜在进入者威胁较大。
庭院门上游行业为铝合金、钢材、不锈钢、铜等金属原料行业,我国是铝合金、钢材、不锈钢、铜等金属原料生产大国,产品产能充沛,市场竞争激烈。因此庭院门行业上游供应商议价能力较弱。
庭院门下游用户主要为农村庭院以及城市别墅、小区、花园等,目前国内庭院门生产企业较多,用户具有众多选择权且消费者未对某一品牌形成依赖度,因此庭院门行业所面临的用户议价能力较强。
庭院门为特定用途门产品,不存在替代品,只存在行业内产品替代,因此庭院门所面临的替代品威胁较小。
现阶段,庭院门行业市场竞争品牌较多,但大部分都比较低端,难以形成消费者依赖的终端品牌。此外,庭院门行业的产品同质化严重,缺乏工艺上的创新,行业内真正做到质量把控的企业不多。目前国内生产庭院门的企业多为民营企业,因国内对庭院门行业标准还未有规范化,导致行业鱼龙混杂,行业门槛较低,生产企业较多。
目前,中国庭院门企业的市场垄断程度不高,行业内企业品牌市场占比都在1%以下。
中国庭院门市场还处在竞争非常激烈的阶段,市场份额比较分散,厂商占比都不高,份额差距不大,哪家厂商能在客户需求把握、用户体验、视觉表现等方面建立自己的竞争优势,就能在群雄逐鹿的市场中进一步扩大份额。庭院门行业为竞争型行业。
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