建材家居市场争抢客流 卖场盯上了装修公司?

2019-04-24 01:59阅读:213

作者 : 千讯咨询   来源 / 本站整理

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千讯咨询发布的中国家居市场发展研究及投资前景报告显示,形势逼人,而且是一步一步逼近的。现在是全国性连锁大卖场跑马圈地,加速开分店,挤垮或收编地方小卖场,一些传统的建材市场只有关门转型。数年后,卖场可能会饱和,有可能是连锁大卖场自己就要做优化,关店转型。在这种环境下,一些家居卖场预计会增加装修业务的投入,安排更多的人力物力,当成新的增长引擎加以打造。而那些还没有涉足装修业务的区域型连锁家居卖场,则可能想办法通过引进、自建、投资等方式,跨界装修,形成从家居建材到装修的业务链,应对分流冲击。

近几年来,全国规模以上建材家居卖场的零售总额,绝对量每年还在上涨,但数年之后,情况难说。越来越多的渠道,都在建自己的截流大坝,都想影响消费者买家居建材的习惯,以前大家买家具建材,习惯到卖场去,现在发现,网上也可以买,还能拼单,甚至已经不需要买了。

有一种可能性是,目前家居建材的网上销量占比还不是很大,但有些电商做得很强的家居企业,网上占比已经到30%以上了,如果全行业都这样,卖场面临的抢客压力会更大。家装这个生意,现在像房地产企业,比如万科、碧桂园等,都在布局,自己开了独立的家装公司,比如碧桂园的橙家,从开发商向服务商转变,不光卖房子,还要卖装修,把这条链上的生意做足。

这抢客的动作又提前了一步,房子刚交付,业主还没到家居卖场去看货,开发商自己的家装公司就已经在联系业主,推业务了。而很多开发商旗上的装修公司,都有自己独立的材料供应渠道,大多是跟厂家直接合作,基本上是不到卖场采购的。

那么,问题来了,客流被截走一部分之后,家居卖场怎么扭转局面?怎么给开店的经销商们带去足够的客流?作为卖场来讲,你不能只开了一个店,就不管后面的运营了。只有人气旺了,经销商赚到钱了,才能能力继续把店开下去,也才会紧跟卖场的步伐。将手伸到装修环节,就是一种可以考虑的应对之策。

一个是做装修业务,将装修公司独立出来做,向全国连锁与集团型的规模做,甚至独立上市,投资收购或许是更好的选择。二是要多方引进装修这个渠道,给卖场增加客流量,给经销商们带客,想办法从设计、装修、供应链、卖场本身的业态改造,以及多种获客方式入手,继续做大卖场的生态圈。

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