硅藻泥是一种集防霉防潮、防火阻燃、净化空气、去除甲醛等多种功能于一体的环保涂料。在2003年进入涂料市场时，由于受到当时的消费观念、产品环保不足等方面的制约，硅藻泥并未引起消费者的广泛注意，但近年来，随着消费的升级、产品的不断优化，硅藻泥已然成为新时代家居的宠儿。
特别是近几年，硅藻泥行业迎来了高速增长期，每年都保持30%以上的增速，不管是线下市场还是电商平台，无论是销售量还是销售规模屡创新高。2018年，硅藻泥市场延续了前两年的增长趋势，但是相比于前两年，行业整体增速有所放缓。据百度司南监测数据显示，2018年硅藻泥市场规模约为16万套，销售额约为15亿元，销售额同比增长了35%;线上市场方面，2018年硅藻泥线上市场规模为42.3万套、26.7亿元，线上硅藻泥市场在2018年实现量额双倍增。
硅藻泥的主流消费群体是80、90后的年轻群体，“90后”作为一个独特的消费群体，他们喜欢尝试新鲜产品，追求时尚和个性化，同时对价格的敏感度下降，更加注重产品的使用体验，追求品质和品牌。尽管目前硅藻泥价格仍然处于中、高端水平，但是与传统涂料相比，硅藻泥在时尚、美观以及环保上的优势，使其更受年轻消费群体的青睐。
根据千讯咨询发布的《硅藻泥制品市场发展研究及投资前景报告》显示，随着硅藻泥行业标准的不断提升;市场上的新老品牌博弈激烈;产品功能和结构优化，环保的新品将有更多的布局。可以预期，2019年硅藻泥市场仍具备较大的发展空间。