千讯咨询发布的中国家居市场发展研究及投资前景报告显示，2019年1月，与温度同步下降的，是家居卖场的销售额。1月全国建材家居景气指数（BHI）为73.99，环比下降19.74点，同比下降5.83点。全国规模以上建材家居卖场1月销售额为617亿元，环比下降32.88%,同比下降9.46%。“2019年开年，全国建材家居市场在冬季低温天气及春节临近等因素的影响下遇冷，受春节假期因素影响，预计2月BHI仍会走低。”不过，行业的转型升级发展不会一蹴而就，在市场摸底的过程中，需要企业具有临危不乱的耐心，克服挑战的勇气，把握机遇迎接未来，凛冬过后必将春意盎然。
被多渠道分流
开年遇冷，释放出的一个信号：家居卖场危机正在加剧。销售低迷，与家居消费渠道分流有一定的关系，压力主要源于两大方面。一大压力来源于地产商，在精装房比例提升的同时，碧桂园、恒大、万科等房地产企业争相将触角向家装下游延伸，向消费者提供“拎包入住”的方案；另一大压力来源于整装，原来以家装企业为主力的整装，迎来了更多大小玩家，尚品宅配推出“HOMKOO整装云”之后开始自营整装业务，定制巨头欧派探索“欧派整装大家居模式”，惠达卫浴启动“惠达整装战略”，刚完成12亿元A轮融资不久的有屋家居也宣布成立新品牌“NXhome”发力智慧整装。
多渠道分流一定程度上影响了家居卖场的业绩，不过，北京商报记者注意到，在BHI各分指数中的“人气指数”，在其他各项分指数同比或多或少有所下降的情况下，其仍然延续2018年的“高人气”，2019年1月同比上涨达28.88点。
这意味着，家居卖场仍然是不可或缺的主要渠道。“这是由家居消费特性决定的，家居是大宗慢速消费品，体验是构成消费的重要环节。”一位资深家居业内人士向北京商报记者表示，虽然体验很重要，但传统家居卖场存在诸多痛点，消费群体和消费习惯的变化，倒逼家居卖场必须向数字化卖场转型升级。
争战新零售
中国建筑材料流通协会会长秦占学预测，2019年，家居行业“新零售”之战仍将延续，市场在“发展智能家居、建设智慧商场、引领新需求、促进消费升级”方面展开的竞争将会愈演愈烈。在“流量困境”下2018年家居卖场巨头纷纷迈出转型升级的步伐，对卖场进行数字化改造。第一个扑向新零售赛道的是居然之家，借助阿里巴巴的力量，居然新零售2018年完成了41家智慧门店改造，2019年随着居然之家连锁战车的向前，这个数字将被快速刷新。
居然之家联姻阿里，红星美凯龙选择了牵手腾讯，二者联手推出全球家居智慧营销平台IMP，在2018年“双11”期间疯狂造势，最后达成160亿元的成交额。此外，曲美家居也联合京东试水无界零售，国外家居零售品牌巨人宜家、百安居等也迅速跟上，试水新零售。
2018年各大家居主流卖场已经以不同的方式、从不同角度进入家居新零售赛道，如何将流量转化为客户将成为2019年赢得市场的关键。可以预料的是，随着“新零售”之战的深入，家居建材市场将迎来又一轮洗牌。
相关研究报告
家居项目可行性研究报告
中国家居行业发展趋势分析预测报告
中国家居行业发展研究报告