近年来，随着互联网等新媒体的发展，传统媒体地位都受到极大挑战，彩电业多年来同质化严重，行业延续几年都是疲软态势，电视厂商纷纷转型，从硬件到软件、从品牌到阵营，纷纷拥抱互联网，竞争逐步升级，整个彩电市场展现出全新的面貌。
互联网电视进入市场以来，发展势头十分迅猛，快速占领市场并逐渐壮大。2016年，互联网电视发展达到历史新高，但是彩电市场的不景气给正在一路飙升的互联网电视泼了一盆冷水。
2016年下半年开始，上游液晶面板价格上涨，这样无疑加大了生产成本，互联网电视价格优势尽失，到2017年，互联网电视销量下滑，品牌阵营变动大，不少互联网电视品牌开始摒弃原有粗放的商业模式，开始寻找新出路。
为了突出重围，互联网电视开始走创新之路，舍弃同质化，力求差异化，走向内容之争、技术之争、性价比之争道路。比如，各大品牌技术之争不断，首先在厚度上一较高下，小米电视、微鲸电视都推出超薄4.9毫米电视;然后在智能领域明争暗斗，小米电视、酷开电视等都搭载智能系统、人工智能语音技术，改变人机交互模式等;而内容之争中，各大互联网电视纷纷与腾讯、优酷土豆、爱奇艺等视频网站合作。
根据千讯咨询发布的《电视市场发展研究及投资前景报告》显示，前几年，电视行业一直热衷价格战，但面临巨大挑战后，才能明白，工艺质量、性能配置、创新设计等才是产品重中之重，不论是内容之争、厚度之争还是性价比之争，只有改变、转型才能跟紧市场潮流，产品才能树立起高品质形象。