中国床垫行业到现在不过50年时间,弹簧床垫引入只有30年,发展周期远低于美国。比较中美床垫行业的发展历程和现状,认为对比超80亿美元、CR5高达71.5%,进入成熟期的美国床垫市场,中国的床垫行业仍处于集中度低,整体规模高速增长的成长期。经过长期发展,目前市面上主要的床垫品类可分为四种:整网弹簧床垫、独立袋装弹簧床垫、记忆海绵床垫、乳胶床垫。虽然引入床垫的时间较晚,市场发展时间较短,但基于国内庞大的消费者群体以及不断
提升的渗透率,床垫市场规模实现高速增长。据调查数据显示,2008-2017年我国床垫市场规模复合增速为13.84%,15-16年由于前期地产调控因素增速下降,2017年又恢复增长,同比增长7.69%至89.38亿美元。中国2017年每百人床垫消费量仅为4.8张,美国已经达到12.7张,约是中国的2.7倍,中国市场空间还很大,目前仍处于成长前期。在竞争格局方面,较低的行业与较廉价的劳动力吸引了众多床垫厂商加入,又因早期国内消费者层级不高,品牌意识不强,同质化产品泛滥,市场培育仍在初期,对于弹簧床垫接受程度仍有不足,行业集中度远低于美国。
根据千讯咨询发布的《床垫市场发展研究及投资前景报告》显示,中国床垫市场现状是消费升级机遇显现,外资品牌加速扩张。国内的品牌仍处于渠道建设前中期,外资品牌出于对中国市场消费升级的信心,不断加大投入。随着消费升级与产品的不断完善,国内渠道空间将进一步打开,国内床垫行业面临发展机遇。我国床垫市场处于成长期,虽然增速较高,床垫作为耐用消费品,受影响难以避免。
根据数据调查显示,2017年消费者选择床垫时,更喜欢健康环保的乳胶、记忆棉材质。在此背景下,靠价格取胜的中小厂商的优势被逐渐削弱,更具品质与售后保证的一二线品牌成为更多消费者的选择。根据调查数据显示,无论是线下实体店还是线上电商平台,外资品牌床垫起步价基本高于内资品牌,产品定位更高。因此国内高端市场被外资品牌和慕斯等少数内资品牌占据,其他国内主流品牌多数主打中端市场,低端市场被地方小品牌占领。
相较成立时间较短,野蛮生长起来的本土企业,中国消费者往往更信任历史悠久的海外知名品牌,认为其质量更好、设计更优、售后更有保障等,尤其是床垫这种本就从海外引进的耐用消费品。之前是性价比是消费者选购床垫的主要考虑因素之一,导致外资品牌打开局面之路困难重重。近年来外资床垫的高增长,说明外资品牌凭借长期积累下的产品技术能力和品牌影响力,得以占据中国高端市场,也间接印证了中国床垫市场的消费升级趋势,消费者品牌意识提升,价格敏感性减弱,高端床垫需求空间被打开,品牌消费时代正在来临。
中国床垫行业面临消费升级机遇,高端市场是国内品牌成长追赶的必经之地,新零售商业模式的蓬勃发展,纯电商模式重要性也会持续增加,确立好产品市场定位、在渠道与营销,可以进一步扩大市场份额。在产业不断创新发展、智能融合、技术推动的新形势下,创业者需要一场可以指导各产业发展方向、厘清各产业发展脉络、引导并链接资本风向、有重大影响力和启发性的行业聚会。