千讯咨询发布的中国油烟机市场发展研究及投资前景报告显示，长期以来，基于成本与地域优势，吸油烟机行业在农村市场“占山为王”的是三四线品牌与杂牌企业。如今，面对一二线品牌的渠道下沉以及电商下乡浪潮的冲击，“山大王”们的生存空间遭多重挤压，吸油烟机农村市场格局将面临重构。吸油烟机需求增长的天枰正向农村市场倾斜。当前城镇与农村家庭每百户吸油烟机产品拥有量分别为69.2台和15.3台，对比之下，农村居民的吸油烟机保有量有甚为可观的增长空间。
此外，伴随着农村居民消费水平的提高、新型城镇化的推进、制造企业下沉以及电商下乡，吸油烟机在农村市场的消费土壤日渐肥沃。今年4月吸油烟机在农村市场的销售额同比增幅22.6%，领跑燃气灶、消毒柜等其他厨电品类。
虽然就体量而言，吸油烟机在农村市场的规模还较小，农村市场已成当前制造商与渠道商竞相投向的聚焦点，担负着拉动吸油烟机需求增长的重要角色。“未来，农村市场将是城市市场的翻版。”
据了解，眼下吸油烟机在农村市场已经过了培育的阶段，正处于普及的当口，但普及有些“冷热不均”：吸油烟机在南方农村地区覆盖率较高，而在北方农村地区还属奢侈消费。
尽管普及程度呈现出南北差异，但这两方市场都呈现出共同的特点：市场竞争态势激烈。据了解，目前参与到农村市场竞争的吸油烟机品牌有300-400个。其中，三四线品牌以及杂牌凭借地域和成本优势，最先在农村市场“吃到肥肉”，并占据很一大部分市场份额。
相对于一二线品牌，三四线品牌和杂牌由于进入农村市场较早，已与消费者“打成一片”，形成了较强的“口碑效应”。“在农村消费者眼中，这些实际上的小品牌即为市场主力品牌，这对一二线品牌开拓农村市场形成了一定的壁垒。”或许，对于后杀入战场的一二线品牌来说，农村市场既是块肥肉，又是块难啃的骨头。而面对这个相对陌生而又巨量的消费市场，一二线品牌当务之急是熟悉市场环境，摸清“上帝”所需，以便投其所好，打开市场边界。
当前吸油烟机在农村市场主要呈现出以下特点：第一，由于经济发展的相对滞后，吸油烟机低端产品在农村市场占比较大;第二，贫富差距使其需求两极分化，一部分关注性价比，一部分钟意于价格偏贵的产品(他们认为贵的就是好的，吸油烟机在农村市场属小康家电，是一种面子产品);第三，对性能关注较少，对外观关注较多(喜欢花花绿绿、带灯光闪烁功能的产品);第四，对品牌的认知度较低。
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