家电市场由必需品向可选消费品发展趋势已成必然。日本家电发展规律充分体现可选消费的后期兴起。随着我国人均收入达到16760国际元,已实现日本小家电爆发伊始16240国际元的经济水平,爆发节点近在眼前。
当前小家电市场以刺激冲动型消费为主要形式,以高消费能力人群为主要对象,通过技术创新升级发掘消费痛点,对接技术功能与潜在需求以实现导入,再以线上节点式促销推动规模扩张。预计新中产人群占比从2015年35.5%提升至2020年的50%,为小家电消费提供庞大基础,而随着劳动替代、集成便捷、健康导向的技术升级,并以线下直接体验为主推动高端产品的成功导入,小家电在得到市场广泛认同后将在线上迅速扩张规模。
小家电部分优势品类已走过成长的烦恼,由各品类发展阶段与市场需求强度出发,重点关注步入成长期、规模初成、增速确定性高的优势品类,并高度关注发展早期、增速暴涨的导入期产品。其中吸尘器、破壁机、净水器、智能马桶、洗碗机等成长期产品需求强健,规模初成,未来五年增速确定性高。同时关注按摩椅在导入期的推广发展。
根据千讯咨询发布的《家电市场发展研究及投资前景报告》显示,看好上升期小家电整体市场,重点看好产品技术已获市场认可的成长期高端细分产品,推荐综合性小家电龙头美的集团,厨房小家电细分龙头苏泊尔和九阳股份,吸尘器领军企业科沃斯,并关注按摩椅市场龙头荣泰健康。