伴随着中产阶层的崛起，“品质消费”逐渐成为主流消费观，并影响到了各行各业。受此影响，家居消费步入优选时代。2018年上半年，包括进口涂料、进口地板、进口瓷砖等在内的进口建材品类，销量普遍出现上涨，个别品牌的销量甚至直接翻番。
位于奥体中心优托邦的EHhome欧洲之家，是一家专注瓷砖、马赛克、人造石等进口建材销售机构，旗下品牌包括意大利的TAGINA、TREND、SERENISSIMA、VAENTINO、LITOKOL辅料、迈格丽大板，西班牙的DUNE和VENIS;以及澳大利亚的EVER STONE等。据EHhome欧洲之家总经理袁洁介绍，虽然2018年家居建材行业的整体景气指数并不高，但是欧洲之家的销量不仅实现了逆势上扬，而且上半年的销售总额跟去年同期相比翻了一番。
Nature是大自然家居(中国)有限公司旗下独立运营进口产品的子品牌。目前已与全球众多顶尖进口地板商达成战略合作，德国Kronotex强化品牌、丹麦Junckers实木品牌、波兰Barlinek品牌和Granorte软木品牌等。“从2018年上半年大自然地板的销售数据来看，进口地板的表现要优于国产地板。”据大自然地板广州运营中心董事长王卫东介绍，2018年上半年的销售数据还没有做全面统计，但Nature的整体销量保守估计至少上升了30%-50%。
面对消费升级所带来的机遇红利，在进口建材销量节节攀升的同时，众多进口建材品牌也加快了进驻中国市场的步伐。以酷士得、帕达纳、鑫比卡索等为代表的进口瓷砖品牌，以及以康乃馨、MF、来威漆为代表的进口涂料品牌，正在加速布局一二线城市。另据不完全统计，目前出现在中国市场上的进口地板已经不少于30种，主要来自德国、比利时、芬兰、加拿大、葡萄牙、瑞士、荷兰等欧美木材大国。
2018年，各行各业都在呼吁“聚焦新中产”。“新中产”的兴起，带来了新的消费观念，而新消费观则给居住消费尤其是家居建材行业带来了新的变革。目前，中国正在全面进入享受型的消费阶段，越来越多的中产阶级都在追求更高品质、更好生活，家居消费从“将就”时代步入到了“讲究”时代。近年来，除了稀缺性的实木地板价格在持续走高，进口强化地板的价格一直在持续走低。与去年同期相比，Nature的部分强化地板产品的价格下降了15%左右。价格下调之后的进口产品，甚至比一些国产品牌的产品价格还要低。
根据千讯咨询发布的《地板市场发展研究及投资前景报告》显示，随着国内原材料价格的上涨，以及人工成本的上升，产品的价格不降反升。相较之下，进口产品随着销量的上升，价格却出现了下降。一升一降之间，进口地板与国内地板的价格已经相差无几。在同等价格的基础上，很多消费者更趋向于选择进口品牌产品，进一步推动了进口地板销量的上涨。
相比地板，进口瓷砖与涂料的价格降幅更为明显。据尚系涂料的李彬介绍，相比几年前，同品牌、同系列的进口涂料产品，有的价格下降了近30%。价格下调之后的美国邓恩涂料，每升折算后的价格与多乐士的高端产品几近持平。进口瓷砖的情形同样如此。在EH hom e欧洲之家的袁洁看来，由于属于区域一级经销商，且直接对接厂家，因此进口建材的定价不仅变得更加合理，也变得更加透明。对于消费者而言，则意味着产品的性价比更高。高性价比，在让进口产品姿态更加亲民的同时，也契合了新中产的消费行为转型需求。因为，根据相关分析，伴随着新中产的崛起，在家居建材的消费上，人们正变得更加理性，不再一味地追求价格，而是更强调品质感和性价比。
伴随着国产品牌加工工艺的提升，其实国内产品与国外产品的品质差距正在缩小，在风格上也逐渐走向融合，但却架不住国人对进口建材固有的高品质印象。对于新中产而言，进口建材类产品不仅意味着更环保、更高品质，也意味着更高的颜值。
调查结果显示，79.79%的新中产阶层将健康环保列入家装最看重的三大要素首位。在新中产人群看来，由于国外相对严苛的环保标准，使得进口建材类产品，在环保上更有保障，事实似乎也的确如此。以涂料为例，欧美国家对涂料类产品都实施严格的环保认证制度，从产品原材料选择，生产过程，使用过程的环境保护因素都做出了严格的限定。