家居市场“新中产阶层”的崛起，为市场带来了新一波红利。消费群体的迭代预示着市场将会迎来新一轮消费升级，且“女性经济时代”已经来临。消费者迭代，80后90后逐渐成为市场消费主体，而随之改变的消费方式与消费需要也给企业带来了革新转型的要求。中国GDP增长量连续几年稳居世界前列，随之带来的事我国新中产阶层规模的壮大，而新中产规模中，女性经济占据重要位置，“她经济时代”已经来临。
随着80后90后的崛起，新中产的消费潜力释放了新一轮的市场红利。据统计，目前我国新中产人数已超过2亿。到2020年，这一数字将达到7亿。围绕新中产开启的新一轮的消费升级几乎席卷了生活中的各个领域。对于家居企业而言，想要通过精准把握消费升级的脉搏来实现企业的转型升级，必须要先读懂新中产。
大数据显示，中国有2.5亿的人口已经进入到新中产。2022年，预测中国将有6%的人群进入新中产。新中产意味着进入新的消费，新消费形势下，在衣、食、住、行都会获得很大的红利。步入2018年，无论是出行还是餐饮都在围绕新中产进行产品升级和模式升级。然而，居住的升级到现在为止还没有正式开启，这种代差会给家居企业带来新的红利。
在生活方式上，他们有着调性一致的“品质”和“个性”，对自己的房子更是毫不马虎，不仅追求颜值、品质、风格，而且强调“不太贵、不用等、不麻烦”;在崇尚理性消费的同时，看重体验，愿意为喜欢和服务买单。新中产分布人群TOP10城市，包括北京、上海、广州、深圳、武汉、长沙、重庆、天津、东莞和郑州。
由此可见，虽然新中产在一线城市相对集中，但除了经济发达的北上广深等一线城市，二三线城市的新中产队伍也在不断壮大。大数据还显示，80后和90后是新中产的绝对主力，且正在经历结婚、生子、买房等与高消费有关的人生重要节点。从新中产的职业分布来看，新中产热门职业的TOP10与职场加班重灾区刚好在一块。新中产职业分布排名TOP10包括IT、设计师、建筑、销售、投资、工程、教师、CE0、咨询和记者。关于如何精准锁定新中产，报告建议，首先要瞄准女性新中产。因为报告显示，在“她经济时代”，75%的家庭消费最终都是由女性决策。换言之，只要你能读懂新中产女性的消费心理，就能撬动新中产消费。
伴随着消费升级，新中产在家居层面追求轻奢感，强调有颜也要有品。今日头条大数据显示，颜值作为新中产人群关注的资讯关键词前三，阅读量高达20亿+。具体到新中产青睐的家装风格，北欧风格依旧盛行，但中式稳重的设计最能吸引新中产的目光，这两大风格联通美式风格、现代风格和田园风格，一同跻身最受新中产欢迎家居风格T O P 5。
与此同时，数据还显示，不管是何种风格，新中产都倾向于更加简洁的呈现方式。从颜色方面，新中产有着明显的色彩偏好，且有了更多新的颜色描述。比如说INS白，在香槟金加高级灰，这些颜色描述都会被新中产纳入家装设计之中。从住宅细分空间来看，客厅与厨房受到更多关注，其次是卧室和儿童房。
报告认为，新中产十分注重生活的享受。因为头条指数显示，床的关注度特别高，可以看出好的睡眠会成为新中产的追求之一。在享受层面，新中产看重的并不只是床这个单品，还有个中人性化的小细节。镜前灯、带开关插座、顶喷花洒、抽拉式水龙头、立体收纳、静音门锁、取暖照明、浴室镜柜、USB插座、入户感应灯入选新中产最关注人性化细节TOP10。
尽管爱玩会享受，但新中产同样关注家居生活的安全感。据数据显示，97.76%的被调查者都会在意家居产品对自身健康的影响，环保相关资讯的阅读量高达8600万，其中最关注家居产品的甲醛问题。此外，用摄像头监控来提防小偷，用空气净化器过滤有害气体，指纹锁等跟安全居家有关的配置，也受到新中产的高度关注。