随着人们生活水平的提高以及对油漆产品品质的要求，越来越多的消费者开始追求高端产品。加上原材料价格居高不下，国家抓环保的力度也越来越大，也正因为如此，油漆企业纷纷转变市场策略，找准自己的新定位。
涂料企业面临的风险
1.涂料原料价格居高不下产品生产成本压不下
就拿涂料常用原料钛白粉来举例，仅2016年便已经连续升价14次，从年初的9500元/吨涨到1.6吨；2017年持续上涨，中途稍有回落，但很快又重拾涨势，稳定在1.8万/吨左右，易涨难跌的价格走势导致涂料企业成本压力增大。
2.产品同质化严重形成替代品威胁。
千讯咨询发布的中国涂料市场发展研究及投资前景报告显示，涂料产品同质化导致涂料市场上不同品牌的涂料产品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿抄袭，逐渐趋同，彼此的代替性极强。缺乏差异性而又想争取市场份额的品牌，常常以价格作为突破口推广产品，因此而形成恶性价格竞争严重影响市场秩序。这种现象不但是对一个品牌有影响，也为涂料行业的发展蒙上阴影。
涂料企业该如何应对规避风险
1.大数据环境下善用新型商业模式
随着互联网的发展，电子商务平台越加贴近人们的日常生活，企业的原材料也从原来单一的线下购买渠道变为线上线下同时进行。企业可以通过对相关数据的收集与分析很快地得到各商家原材料的性价比，从而选择最适合自己一家，且由于电商众多，议价的空间扩大。
2.加强技术升级形成核心优势
上文中提到了2017年有几千家涂料企业倒闭，这些企业有几个共同点：一是没有核心产品，二是以生产低端产品为主，三是绝大数没有入园。涂料企业想要在激烈的市场竞争中生存发展，就必须把握“变”：一变生产技术，形成核心产品，延长产业链，满足消费者需求；二变企业服务，以人为本，为消费者提供管家式贴心服务；三变营销策略，拓展推广渠道。
3.深化合作与国际接轨
随着WTO15年保护期的结束、一带一路及亚投行战略的实施，为民族涂料企业走向国际市场提供了良好的机遇。
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