在我国热水器行业,燃气热水器凭借连续多年的两位数增长、政府“煤改气”政策及全国各地天然气管道铺设的持续推进等利好因素收获了明星般的光环,相比之下,电热水器保有量远超燃气热水器但市场增速却大为不及。4月26日,在由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的2018热水器行业智享未来新思路座谈会与2018中国热水器行业高峰论坛期间,“燃电之争”成为在场的热水器企业代表广泛讨论的话题。针对行业内出现的“燃进电退”论调,与会企业代表认为:电热水器并不会被燃气热水器替代,电热水器行业无论是在增量还是存量市场,仍然具有很大的发展空间。
近年来,燃气热水器在我国保持了较快的增长势头,在电热水器市场增速逐渐放缓的情况下,燃气热水器对于推动热水器整体市场不断扩容的作用日益显现。随着这种局面的出现,热水器行业内部“燃电之争”的话题也不时被提及。
电热水器单一的外观设计、需要占用较大安装空间、使用过程中热水等待时间过长等先天缺陷,使得城市市场中越来越注重家居设计与用户体验的消费者在更换热水器时更多地考虑燃气热水器,尤其是电热水器内胆因水垢长期集聚无法得到清理而呈现出来的触目惊心的画面,促使一些消费者在产品更换时倾向于购买燃气热水器。
2017年我国热水器(含电储水热水器、电即热热水器、燃气热水器、太阳能热水器和空气能热水器)市场整体销售规模为4409.4万台,同比下滑3.2%;销售额793.8亿元,同比增长5.8%。其中,太阳能热水器整体呈现规模萎缩的态势;空气能热水器尽管增速可观,但基数尚小;燃气热水器与电储水热水器仍然是比重最大的两个细分品类,燃气热水器销量为1580.8万台,同比增长5.3%,销售额342.7亿元,同比增长14.7%;电储水热水器销量2330.1万台,同比下滑5.8%;销售额327.4亿元,同比微增0.3%。
2017年,燃气热水器的销售额首次超过电储水热水器,以销售额占比来看,其在热水器市场已经占据半壁江山。面对燃气热水器的良好增长势头,各家热水器企业加大对燃气热水器的投资与产品开发力度,威博等以电热水器起家的企业,也相继进入燃气热水器领域。
在市场规模持续扩容的过程中,燃气热水器行业也不断迎来新生力量,其中包括在中国市场以工业和商用采暖设备和解决方案闻名的德国品牌博世热力技术、以燃气壁挂炉和采暖系统在华发迹的韩国企业庆东纳碧安,尤其是在线上渠道,大量品牌的涌入使得燃气热水器市场整体品牌数量大幅增加。
根据千讯咨询发布的《热水器市场发展研究及投资前景报告》显示,2017年我国燃气热水器市场线下渠道品牌数量为120个,较2016年减少6个,而线上渠道的品牌数量为147个,较2016年增加36个;2017年电热水器市场线下渠道品牌数量较上年减少3个,线上渠道新增19个品牌。2017年燃气热水器新增品牌数量大幅超过电热水器新增品牌数量。
随着西气东输,包括俄罗斯天然气的引进,燃气能源在生活领域里面的运用比例越来越高,而且从热水器行业内数据显示出来,原来电热水器的比例高于燃气热水器,这两年燃气热水器和电热水器的比例几乎达到1比1,在不久的将来,燃气热水器的比例肯定高于电热水器。从消费者使用的舒适度来说,现阶段的燃气热水器已经几乎把用户热水使用中的一些痛点的问题都解决了。因此,在她看来,“燃气热水器在未来趋势肯定越来越好的。”
海尔电热水器产业总经理盛保敬坦承,燃气热水器既有外部环境利好,又有本身的优势,特别是从当前的房产精装修设计导向来看,也是对燃气品类的发展有益的。不过,在他看来,电热水器只要找到适当机会点、增长点,即便政府加强房地产市场调控,也不至于对电热水器产业造成太大影响。
今年一季度,一二线市场房地产调控政策的持续加码使得处于下游的热水器行业新增需求受到抑制,全行业遭遇了增长的压力。国家信息中心数据显示,一季度我国重点城市市场热水器销售出现负增长,燃气热水器与电储水热水器销售量分别出现3.21%和6.62%的同比下滑。