近来，网上关于卫生纸涨价的传言不断。由于造纸成本上升，卫生纸生产商确实进行了调价，不过还未传递到终端卖场。目前，北京市各大商超生活类纸品供应量充足，价格稳定，各种促销活动依然延续。
在超市发、物美、永辉等超市，各品牌的卫生纸、餐巾纸、厨房用纸货源充足，也没有出现顾客集中采购的情况。永辉超市工作人员介绍，近期超市里的卫生纸价格没有波动，一些纸品还有促销价。记者通过多点APP查询物美超市的购物记录发现，相比一个月前的价格，部分纸品价格甚至还有小幅降价。
今年以来，清风、维达等卫生纸品牌商都进行了几次调价，相比年前，价格大约上调了5%。由于调价通知是由厂家发给批发商，从批发商传递到终端还需要一个过程，加上许多超市拥有充足的库存，因此目前市面上的卫生纸价格较为稳定。
此轮卫生纸价格上调主要是生产成本上升导致，其中原材料价格上升是主要推动力。查看各个品牌卫生纸的材料构成发现，除了少部分品牌的卫生纸由竹浆或麦秸秆制成，多数卫生纸的主要成分为原生木浆或天然木浆。一家大型生活用纸企业的销售负责人说，短纤维木浆和长纤维木浆都是生产卫生纸的原材料，二者以一定比例混合，制成卫生纸。国内的木材资源以短纤维为主，长纤维木浆来自多年生树木，主要依靠从俄罗斯、北欧等地区进口。近期，国际木浆价格不断上涨，国际长纤木浆近期价格已达到每吨932.5美元，创6年半以来新高。
“从2016年底开始，卫生纸生产成本一直在上升，只不过品牌厂家调价的频率没有那么快，因为在一定范围内，上涨的成本可以内部消化掉。”
据千讯咨询发布的《中国卫生纸市场发展研究及投资前景报告》了解，国内卫生纸市场竞争激烈，从一线品牌到三线品牌都供应充足，消费者的选择空间十分充裕，这也将抑制零售价格的上升幅度。
相关研究报告：
中国卫生纸行业发展研究报告
中国卫生纸市场前景调查分析报告
中国卫生纸行业调查研究及投资价值分析报告