我国现已发展成为全球最大的卫浴洁具生产国、出口国和消费国。但在高端市场上，我国卫浴产品却难觅踪影，高歌猛进的基本都是国外品牌。“这样的市场格局意味着，我们还没有一个称得上国际品牌的民族卫浴企业，中国卫浴行业品牌建设依旧任重道远。”广东省卫浴商会秘书长张书儒表示。
近年来，不少广东企业已经在国内卫浴品牌建设方面做出了成绩，如东鹏洁具、箭牌卫浴等一批优秀本土品牌已经初步具备了与国际巨头抗衡的实力。“但不得不承认的是，同巨大的市场相比，我国尚未形成足够强势的品牌，以德系、美系、日系为代表的3大国际卫浴品牌阵营分享了高端市场的绝大部分，压得国内企业喘不过气来。”张书儒表示，据千讯咨询发布的《中国卫浴市场发展研究及投资前景报告》了解，目前，卫浴行业品牌数量众多，单一一线品牌的市场占有率尚不足10%。在成本压力、国外品牌压力进一步加大的今天，卫浴行业洗牌的可能性不断增加。
“坦白讲，面对经济新常态，中国卫浴行业适应得不算好。目前，卫浴行业总体产能过剩比例已经超过30%。比如马桶，过去10年间，中国每年的市场需求量约为3200万只，但国内卫浴行业每年的产能已超过1.2亿只，加上外销约3000万只，行业产能过剩量高达6000万只。”张书儒表示，目前整个卫浴行业已到了转型升级的风暴口，变则强，不变则被时代淘汰。在全球化的今天，行业已进入白热化的充分竞争，企业必须在供给侧结构性改革的大潮中找准自己的位置，通过品牌建设打好这场“适者生存”的战役。
相比于国际品牌，本土品牌有两大优势，其一是渠道，其二是对市场的高度敏感，也即相对发达的定制化服务来自国际品牌的压力如此巨大，中国本土品牌该如何抗衡呢?
张书儒认为，对于广东企业来说，渠道就是优势。广东是目前国内产业链最完善、企业最多、知名品牌最多的省份，已经形成佛山、潮州、中山、江门等卫浴家居产品产业集群，产业规模逐年扩大，并涌现出一大批国内知名品牌。在多年的制造优势与品牌沉淀下，广东卫浴品牌优势比较明显：如东鹏洁具已经在全国一二线城市网罗了大批很有实力的经销商，在中高端市场上表现不俗;如箭牌卫浴也拥有非常庞大的渠道系统。
同时，国内企业对于市场的敏感度相对较高。由于国内定制化服务较为发达，很多卫浴企业也加入其中，比如恒洁集团通过“不同分公司、不同重点、不同特色”的战略顺利布局全国乃至全球市场；乐华集团手握箭牌、法恩莎、安华3张“王牌”，实现了立体化的市场布局。
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中国卫浴市场前景调查分析报告
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