2017年“双11”盛宴，家居行业收获颇丰，一个个不断飙升的数字让人心惊肉跳，有人甚至发出这样的感叹：这回不仅银河系，连全宇宙的人都出来装房子了！据不完全统计，单是当日销售额突破1亿元的家居企业就超过了40个。这些单日“亿元户”的背后，自然是企业多日蓄客和通过网络拼命导流带来的聚集效应，然而频频曝出的黑马和超出想象的客单价，却不得不让人生疑：为了取得好排名，你真的没有刷单吗？
“亿元户”频出“黑马”
“双11”大幕落下，天猫平台最终以1682亿元的成交额收官，订单量达8.12亿件。其中，家居企业成交额相当可人，林氏木业、全友家居、顾家家居、PINGO国际、诺贝尔瓷砖、东鹏、九牧、大自然、TATA木门、索菲亚(002572,股吧)、欧派等品牌均以1亿元以上的销售额引人关注。据不完全统计，“双11”当天造就的家居“亿元户”超过了40个。
尤其引人注目的是，这些家居“亿元户”中在各品类排名前十的品牌，涌现出不少“黑马”。在装修设计监理领域，2016年才开设天猫旗舰店的木门品牌展志天华以2.3亿元的销售额，位列2017年“双11”全屋定制品类销售额第七；2016年“双11”名不见经传的泥巴公社装饰，2017年“双11”销售额也突破亿元，排名装修设计类第五名。
“亿元户”爆棚，“黑马”频出，一个个惊天的成交数字冲击着人们对家居业的传统认知。
难除刷单嫌疑
众多品牌通过高额投入蓄客、引流，取得的“双11”营销成绩有目共睹，然而，一个个惊人的数字又让人不得不陡生怀疑：你真的没有为争取好排名拉高销售数字而刷单吗？
如果形象地比喻那些“双11”的家居销售数字，着实会令人吃惊：据千讯咨询发布的《中国家居市场发展研究及投资前景报告》数据显示，索菲亚以5.47亿元成交额问鼎定制衣柜类冠军，按爆款单价799元计算，相当于卖出68万平方米的衣柜；欧普照明销售额突破5.5亿元，以爆款产品2149元计算，相当于卖出25.6万个灯具套餐；九牧销售额达5.3亿元，以一套卫浴爆款1000元计算，得有53万人要去装修卫生间。
研究一下“双11”的客单价，就不难发现有些数据并不一定是真实销售而来。某地板品牌“双11”当天客单价为10.12万元，相当于平均每个“双11”下单该地板品牌的客户，房屋面积都达100平方米，选购的地板售价达1000元/平方米，难怪有人戏言"双11"不是平民省钱，而是富翁炫富”。
尽管国家已经立法，将严惩刷单行为，但网络平台对订单量有意无意的隐藏，让刷单现象依然难以清除。一个好的排名，意味着一次极好的品牌宣传，这是多少广告费都难以达到的效果，一些企业抱着“不刷白不刷，送点儿销售额提点费权当做广告”的心理铤而走险，照刷不误。
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