平移门系统起步较晚 市场集中度不高

2017-10-30 11:30阅读:68

作者 : 千讯咨询   来源 / 本站原创

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平移门系统在我国起步较晚,尽管国内拥有近千家的企业,但整体行业处于发展初期阶段,行业内的知名企业较少,造成行业市场集中度不高。

欧派克、图特等少数平移门系统生产企业主要集中在广东省,该地区是我国家居五金重点产区,已经形成包括五金铰链、滑轨等众多产品,规模以上企业数量多,产业集群特征明显。除了上述两家重点企业外,还存在大量规模偏低的生产企业。在经营情况方面,欧派克、图特等公司主要与大型衣柜企业合作,为这些衣柜企业提供平移门系统。行业内营业收入在1亿元以上的企业不多,大部分在几百万。

千讯咨询发布的中国平移门市场前景调查分析报告显示,尽管行业处于发展初期阶段,但随着市场需求的增长,不同用户需求也不一样,使得那些规模较小的企业也有较好的市场前景和盈利能力,比如在华北、华东等地区,很多平移门系统都是广东小厂家的经销商。

就目前行业竞争情况看,龙头企业数量偏少,行业整体竞争激烈,在市场不断发展的前提下,一些竞争力较弱的企业会被市场淘汰,行业市场集中度会越来越高,加上国内经济持续低迷,影响到房地产行业的发展,在一定程度上加剧了企业的生存环境,所以品牌竞争、渠道竞争、价格竞争等全方位竞争,有利于整个行业的发展。一句话概况:大型企业机会更多,小企业经营日益困难。

SWOT分析(企业在内外部环境中的优势、劣势、机会、威胁)

1)优势:

在市场方面,未来几年,我国将积极稳妥地推进城镇化建设,增强城镇综合承载能力,有序推进农业转移人口市民化,而城镇化的推进将带来大量新增住房需求,对包括衣柜、橱柜在内的产品需求也将逐年增加,因此有利于对移门系统的需求。

在政策方面,中共中央、国务院于2014年3月16日印发了《国家新型城镇化规划(2014-2020年)》,提出稳步提升城镇化水平和质量,有序推进农业转移人口市民化,推进符合条件农业转移人口落户城镇,力争到2020年常住人口城镇化率达到60%左右。支持性政策的颁布,是推动平移门系统的重要因素之一。

在宏观经济方面我国宏观经济一直保持稳步健康发展态势,居民收入水平不断提高,居民可支配收入不断提高,高收入人群不断增加,购买力水平大大提升,消费需求和消费层次不断提高,消费升级将推动整体家居行业向更高层次发展,为整体家居企业带来了巨大发展空间,同样也刺激对平移门系统行业的增长。

2)劣势:

由于平移门系统主要应用在带有平移门的衣柜,目前国内市场上的衣柜包括平移门和平开门,平开门衣柜作为传统的衣柜,市场占有率依然很高,消费者对平移门的认知度的高低直接影响到平移门系统行业的发展。在三四线城市以及县城的居民对平移门的认知度较低,目前市场拉动还是以一二线为主。

平开门和推拉门的区别主要表现在对于空间利用上,比起传统的平开门,推拉门在空间利用上更加合理,在很大程度上提升了衣柜容量,而且不占地儿,这也是越来越多消费者选择的主要因素。这对于住房面积较小的用户来说,平移门衣柜更受欢迎。而平开门相对更传统,对于大户型家庭或是空间面积富余也是一个不错的选择,因此受房价因素影响,在三四线城市及县城的居民住房面积普遍较大,更喜欢平开门的衣柜。在对五金配件选择上,铰链的市场更大。

3)机会:

下游市场需求的增长是带动行业发展的重要因素,目前,我国平移门系统行业的发展机会如下:

1)中高端消费群体比例不断增大,消费者的消费能力日渐增强;2)消费者对整体衣柜行业的认知度大幅提升;3)个性化需求逐渐加大,定制理念得到迅速提高;4)居民生活水平大幅提升,品牌消费观念加强。

在整体衣柜行业带动下,是影响到平移门系统行业快速发展,同时行业进入壁垒不高,有资金、技术、渠道等方面的优势的企业,更能在短期内获得较快的发展。

4)威胁:

近年来,开始从事平移门系统产品的企业众多,大多数企业规模较小,产品档次低、质量差,营销能力和产品开发能力有限,产品同质化情况较严重,大部分依靠价格战来争夺市场份额,产品价格的下降影响了行业的利润率水平。

平移门系统行业虽然发展壁垒较高,但进入门槛较低。在行业同质化的趋势下,虽然优势企业将占据更多市场份额,但大量中小企业仍将继续存在,对优势企业构成价格竞争压力。由于平移门系统行业属于新兴行业,行业的技术积累还不够,多数中小型生产企业主要依靠模仿少数知名品牌企业的设计产品,行业的自主创新能力较弱。

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