自1992年立邦漆进入中国并大力推广乳胶漆以来，乳胶漆在中国迎来了最好的大发展时期。在这二十多年里，国内房地产的迅猛发展催生了很多民营建筑涂料品牌。在政府的引导下和激烈的市场竞争中，国内内墙涂料产品除了产量在增加之外，质量也逐年提高。然而，看似繁荣的内墙涂料市场却隐忧重重。总体来看，我国内墙涂料行业存在的主要问题可概括为以下几个方面：
（1）低质量产品横行市场
决定涂料品质高低的一个很重要的性能指标是遮盖力，其主要是由原材料中最昂贵的钛白粉的用量决定，发达国家白色和浅色的对比率均要求达到0.95以上，因此钛白用量一般在20%以上。而要使墙面漆具有较好的去污能力的话其乳液用量通常也要30%以上，涂料的颜料体积浓度（PVC）在50%以下，远小于CPVC（临界颜料体积浓度）。这种配比的乳胶漆还可以保证足够好的耐洗刷性。然而据千讯咨询发布的《中国涂料市场发展研究及投资前景报告》数据显示，国内90%以上内墙涂料是PVC高于CPVC（约65%）的中低档内墙涂料，仅有的5%的内墙涂料基本达到发达国家的使用要求。不得不说，这是一种悲哀，
（2）分类不明确市场营销不当
不同于欧美国家根据涂层、光泽和使用场所的不同对内墙涂料进行分类，我国内墙涂料由于消费习惯的缘故，几乎只有亚光漆（部分地区有少量丝光产品），因此基本上没有光泽的区分。同时由于没有天花板涂料，底漆使用比例又非常低，厨房、卫生间只使用瓷砖不用涂料，因此国内内墙漆实际品种非常单一，即亚光内墙漆。但市场上各种名样的内墙乳胶漆种类繁多，性能上却没有一个清晰的定位，让消费者眼花缭乱。而且，许多名称有名无实，同一配方多个品牌、多种价格的市场歁诈行为盛行，给行业造成严重影响。
涂料企业给内墙涂料取各种花哨名称的目的不是帮助消费者选择合适的涂料，而是让消费者处在云里雾里，最后花大价钱去买概念性产品。这种重营销、轻研发的行为不值得提倡，长此以往，我国内墙涂料质量和技术水平将得不到提升，行业也无法健康发展。
（3）过度的环保概念炒作
据调查，美国消费者在选择内墙涂料时把色彩选择作为涂装的首要问题，而我国消费者最担心的问题一般是涂料环保性能或质量。造成这样差别的原因与我们涂料业内的过度宣传和媒体的不当炒作有关。环顾整个行业，环保似乎已经成为涂料产品进入市场的通行证，在性能的宣传方面皆离不开环保二字，似乎有点将环保这个概念过于放大。
追求更加环保的内墙涂料无疑是正确的，但过度宣染环保性能实际上是对消费者的恐吓，对涂料行业的严重伤害，久而久之让消费者错误地认为乳胶漆仍和油漆一样，是很危险和有害的，一旦室内空气检测不合格就把问题归结在乳胶漆身上。长期在这种不良环境下生活让我们的消费者谈漆色变，渐渐形成了对乳胶漆的错误的、非理性认知，用壁纸、硅藻泥等装饰材料代替乳胶漆。实际上，内墙乳胶漆属于水性涂料，以水为稀释溶剂，非常环保。
相关研究报告：
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中国涂料行业发展趋势分析预测报告
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