最近10年,在不知不觉中,人们的生活方式和生活习惯发生了很大的变化。家居市场变化就是一个很好的范例,在经济较为富裕地区和大都市,表现的尤为明显,我们从家居市场的变化中可以观察和感受到中国的消费升级,具体表现在:
第一,设计师成为不少家庭装修不可或缺的标配
在大城市,家居设计师作为家庭装修工程的总策划,为业主提供专业的意见。消费者非常关注家装新材料、健康新科技、市场新时尚、人体工学设计等方面。设计师会与主人深入沟通,根据主人的职业和身份,设计出与之相匹配的家居风格、材质品质、空间规划、采光布局、色彩搭配、摆放位置和合理比例等。优秀设计师的设计不仅会给人耳目一新的感受,还能体现主人的文化品位和生活态度。
第二、全屋家居定制深入人心
最近几年,家居市场的一个显著变化是,从衣柜、书柜、厨柜行业再到门窗、窗帘、吊顶、灯饰等,一改过去客户选购供应商提供产品的传统模式,众多品牌顺应消费层次和要求的提升,纷纷转向家居整体定制,根据个性化订单需求进行生产。
供应商与消费者的沟通,充分体现消费者的生活理念和审美需求。将设计作为定制的灵魂,供应商到客户家里测量数据,制作3D立体的全屋装修效果图交给客户确认,为消费者量身定制专属的、差异化的家居产品,最大限度地体现外观设计、空间利用、内部功能、环保智能等的有机结合,实现审美和实用的协调统一。
第三,家居配置注重绿色和品牌
伴随着房价的上涨和家居产品质量的提升,消费者、尤其是中产阶层在家居产品和服务购买中,无论是装修公司、地板瓷砖,还是电器家具、窗帘灯饰的选择,关注环保、智能和质量高于价格,品质成为最重要的因素,厨房设备和卫生洁具等成为商家提质增效、加厚利润的必争之地。在国家政策的鼓励和补贴下,节能环保智能家电成为人们更新换代必选产品。
中产阶层将成为消费升级的主力军,他们不仅生活品质和品牌意识,而且对绿色环保、智能家居有较高的需求,对消费的体验和质量的要求较高。在性价的对比中,人们会更多地关注代表某种价值观或精神主张的品牌价值。家居消费需求由满足日常需求向追求品质转变。环保型、高品质、智能化的品牌家居产品日益受到追捧。
第四,家居品位从崇尚土豪奢华到追求艺术气质
在快节奏的大都市,人们受教育的程度普遍较高,面对着巨大的工作和生活压力,人们内心渴望静生活和慢生活的独享,希望通过转换状态和轨道让自己回归休闲、放松和平淡,而家庭恰恰是生活与工作分隔的港湾和栖息地。
据千讯咨询发布的中国家居市场发展研究及投资前景报告了解,艺术、设计、时尚等精神消费元素越来越多地走进家庭。每个人内心里都住着浪漫和美好,而艺术和设计往往是触发这种情感的媒介。现代家庭越来越注重生活情趣,在家居环境中,挂画或摆放小型雕塑、瓷器或植物花卉可以软化钢筋水泥的坚硬,增加情调和浪漫。最近几年,在不少城市出现了家庭植物花卉定制服务。客户注册成为植物花卉供应商的会员,植物花卉供应商每周给客户送一次花卉,同时指导家庭设计和养育绿植和花卉。家居中的艺术品或设计品在不再是土豪金和奢侈品,很多家庭都有符合自己审美和气质的艺术消费。艺术气质消费成为调节家居软环境的必需。
相关研究报告:
家居项目可行性研究报告
中国家居行业发展研究报告
中国家居市场发展研究及投资前景报告