目前,一线城市整体厨房行业竞争激烈,国产品牌如欧派、方太、金牌等纷纷占据一线城市重要市场,而威法、博夫曼等国外品牌进入中国,进一步加剧了发达城市整体厨房行业的竞争程度。随着二三线城市的发展,城镇化加快,县市级市场越来越受到市场关注,国内外企业陆续将销售渠道下沉,增加在二三线城市加盟商的数量。二三线城市将会成为整体厨房行业新的增长点。
千讯咨询发布的中国整体厨房市场前景调查分析报告显示,目前我国厨柜行业的发展已到了转型的关键时期,如欧派已从厨柜开始扩展到包括门、卫浴整个家居产品,科宝更是从早期就开始走整体家装的模式,金牌、美的等也在扩展厨房产品线,整个厨柜行业进入了对整体厨房模式的探索期。厨柜企业即以国际品牌企业为参照坐标,构建现代企业集团运营模式,通过不断拓展产业链,来吸纳、整合、优化厨房产品资源配置,以推动厨柜企业持续发展。
整体厨房行业与房地产市场联系紧密,目前有大量的房地产企业为了吸引更多客户,纷纷推出精装修套房,提供了整体厨房企业与房地产企业直接合作的机会,因此企业可以走整体家装模式,整合现有资源,涉足装修市场。
整体厨房行业政策标准还尚未完善,由于行业门槛低,各类大小企业都参与其中,消费者对整体厨房知识的缺乏,导致市场比较混乱。政府为推动行业发展,对整体厨房进行规范,小手工作坊式企业推出,促使企业集中度上升。作为橱柜主要原材料的木材,近年来,中国的木材进口一直呈现快速增长的势头,木材进口量不断增加。这不仅引发了各界对中国木材供应的担忧,也令资源减少、进口国家政策限制下的木材进口需求矛盾凸显。国内以及世界各主要木材生产国更频频出台木材出口严控政策,在保护本国森林资源的同时,也导致其可出口的木材尤其是原木数量急剧减少。木材进出口政策的变化对橱柜行业产生重要影响。
厨电产品作为整体厨房配套产品,受到了国内整体经济增长放缓,原有家电推动政策退出,持续房产调控及海外经济复苏缓慢的影响。虽然家电行业在连续多年的高增长之后出现下滑趋势,但长远来看,未来整个行业的增长仍值得期望。
一方面,货币政策逐步趋向宽松,国家新一轮家电补贴政策已经启动,一、二线城市积压的房产刚性需求持续释放,国家保障房建设继续推动,农村家电保有量仍处于较低水平等因素,将带来有效的新增需求;
另一方面,按照白电约10年的使用寿命,白电性能与品质的提升及在变频技术、新冷媒应用、新材料替代、智能化、网络化及工业设计等方面的突破,迎合居民收入持续增加,生活品味的提升消费观念的转变,将推动家电更新需求的有效释放。而中国家电因所具有的规模优势,产品集群及产业化配套优势,仍将保持全球竞争力,在国际化生产与自有品牌销售上仍有较大的拓展潜力。
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