近期，盘桓在中国造纸业上空的，是一日高过一日的涨价消息。尽管在2017年2月前后，中国纸价经历了一轮调整，但在目前淡季的情况下，纸价涨势依然惊人。
同时，随着数字化的不断深入发展，“无纸化办公”的推行让办公纸张的需求逐步下降。经历了十五年的产能快速扩张，目前中国大陆的纸生产和消费能力位居世界前列，如何在这种情况下进行产品结构调整成为中国纸业需要面对的问题。
“同纸需求量正在缓慢下降的北美欧洲市场相比，中国市场目前的需求量增长巨大，有些特殊纸品的年需求增长还可以达到100%以上。同时我们也正在对整个公司的产品线及思路进行调整和转型。”芬欧汇川（UPM）亚太区负责人Nikkila表示。
作为全球最重要的纸生产企业之一，UPM近期加强了对中国市场的投入，位于常熟的纸工厂近期得到了一笔约20亿元的新投资，用于对生产线的升级和改造，购买新的机器。
“随着中国经济进入了‘新常态’，中国的造纸工业也正在步入转型期，而面向未来，一是以调整为主线考虑未来的发展；二是在发展基础上如何优化升级和提高发展质量；三是提高产业的效率，使产业升级发展。”中国造纸协会的理事长赵伟说。
尽管近几年来“无纸化办公”得到了大力提倡，但是从各项统计数据和企业的观察中，并未发现纸张的需求量下降，反而还在不断上升。
千讯咨询发布的中国纸业行业发展研究报告预计，至2020年全国纸及纸板消费总量达到11100万吨，年均增长1.4%，年人均消费量达到81千克，比2015年增加5千克。“中国纸消费的总量还是在不断上升的，但造纸工业需要调整和升级。”赵伟说。
具体来说，来自阅读工具变化所带来的纸张需求面调整对目前的造纸工业来说，影响重大。新闻纸、杂志纸等纸品需求量大幅减少，在中国职业协会发布的《中国造纸协会关于造纸工业“十三五”发展的意见》中，新闻纸和铜版纸被明确列为“限制新建产能”的业务本板块。
同时，中国造纸协会认为，应重点调整提升和优化未涂布印刷用纸、生活用纸、包装用纸及纸板、特种纸及纸板的产品质量和品种结构，以适应多元化消费市场需求。
“以目前发展极快的标签纸为例，目前全球基本可以实现3%-5%的增长，而在中国地区，这一纸品的需求随着电商的不断发展飙涨，每年甚至可以实现翻倍的增长。”Nikkila说，“纸浆、胶合材料等的需求也不应忽视，这些都是中国纸市场极具潜力的领域，我们未来也会在这些领域不断发力。”
相关研究报告：
中国纸业市场前景调查分析报告
中国纸业行业发展趋势分析预测报告
中国纸业市场发展研究及投资前景报告