2016年，日本国内的纸尿裤生产量同比减少2%，减至约213亿片，时隔15年出现同比减少。《日本经济新闻》6月26日的报道称，近年来拉动生产增长的访日中国人购买告一段落产生很大影响。不过，花王等企业正强化在中国当地的生产，加快争夺中国这一增长市场。日本卫生材料工业联合会汇总了18家纸尿裤相关企业的业绩。占整体65%的婴幼儿用纸尿裤产量同比减少6%，减至139亿片，时隔7年低于上年。成人用纸尿裤产量同比增长6%，增至74亿片，尽管连续15年增加，但未能抵消婴幼儿纸尿裤的下滑。
根据千讯咨询发布的《纸尿裤市场前景调查分析报告》显示，自2012年左右起，日本部分婴幼儿用纸尿裤处于脱销状态。花王2014年在山形县启用新纸尿裤工厂等，主要厂商均进行了增产。不过，最近大量采购等趋于缓和，预计日本2017年的国内产量与2016年的实际产量处于相同水平。中国的纸尿裤市场正以年率5~10%的速度持续增长，花王2016年对安徽省的纸尿裤工厂实施了增产投资等，各家企业正加快获取市场需求。