目前中国墙布行业生产企业主要分为两类，一是壁纸生产企业，这部分企业最主要的优势在于具有丰富的内墙装饰材料销售渠道；二是纺织品生产企业，这部分企业最主要的优势在于具有良好的生产基础设施和较低的生产成本。
中国纺织行业有十几万家生产企业，壁纸行业也有几百家生产企业，这些企业进入墙布行业壁垒都相对较低，因此墙布行业面临较大的潜在进入者威胁。
千讯咨询发布的中国墙布市场前景调查分析报告显示，墙布行业的供应商主要是纺织纤维等原材料供应企业，该行业规模较大，市场竞争较为充分，议价方面对墙布行业较为有利。
墙布行业的买方主要是终端消费者和房地产企业、装修公司等，由于当前墙布行业市场竞争较为激烈且主要集中在价格竞争领域，因此买方的讨价还价能力较强。
墙布行业的替代品主要包括传统壁纸和内墙涂料等。目前中国内墙装饰材料仍然以涂料为主，壁纸仅占8%左右的比例，而墙布占比更小。
在当前局面下墙布行业面临的替代品威胁较大，不过随着墙布行业市场开拓力度的加大，消费者认知程度的提高以及装修消费升级的趋势带动，未来墙布行业将在替代竞争中占据主动地位。
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