尽管“五一”小长假已过去一周,电商平台的“家具节”仍未结束,而家居卖场的促销活动短信仍然不停歇地发给目标客户群。一个业内人士称,家具行业的促销已经成为“常态”,除了商家让利外,卖场也愿意投入一定的成本来吸引客源:“现在大部分一、二线城市都有多个大型家居卖场,不做促销、做活动,就等于在激烈的竞争中放弃机会。” 据全国建材家居景气指数BHI 数据,全国规模以上建材家居卖场3月销售额为731.4亿元,环比上涨58.20%,同比下降21.04%,但1~3月累计销售额为1676.3亿元,同比下降24.28%。
根据千讯咨询发布的《家居行业发展趋势分析预测报告》显示,家居卖场数据下降不代表家具行业整体行情下降,因为随着电商、精装房、互联网家装的兴起,家具的购买渠道已不仅只有卖场,对于家具企业来说也不会单靠卖场进行销售,而随着卖场流量的下降,销售额必然下降。然而,在一部分家居卖场经受冲击而缩小规模、搬迁甚至关闭的时候,包括红星美凯龙、居然之家在内的几个连锁家居卖场仍在快速扩张,进行全国性的布局。据公开数据,2016年居然之家总体市场销售额达489亿元,同比增长23.5%,连锁数量由2015年的125家增加至162家,全年开店37家,是历年来开店数据最多的一年。
在众多家居行业人士看来,无论是红星美凯龙还是居然之家已经不仅仅是家居卖场。从近年巨头们的公开信息可以了解到,它们已经从传统家居卖场变身为平台和资本。有市场人士透露,3年前,曾有7大卖场联手签名抵制各品牌在各大互联网平台销售同类的产品,如今,家居卖场巨头却主动出击,是一种进步。他预测,今年可能会出现传统卖场成为电商家居落地体验店的现象:“这种趋势未来一定会出现。”
对于2017年市场趋势,有分析师称,地产销售数据对家具销售的影响往往滞后半年到一年体现,因此本轮房地产调控对家具企业的影响最早也要在三季度有所显现,二季度预计行业在去年同期基数相对较低背景下有望持续增长。也有市场人士对于家居卖场过剩问题表示担忧,认为部分城市的卖场数量过多,甚至达到10余个大型卖场,导致出现招商困难的现象,而有的城市采取“捆绑式招商”手段,要求商家同时租赁同城或者几个城市的数个卖场的铺位:“这种‘肥搭瘦’的招商手段有可能令商家反感。”他坦言,担心盲目扩张带来行业隐患。也有业内人士认为,优胜劣汰的规律在任何行业都有效,巨头对蛋糕的瓜分必然会导致一部分卖场被淘汰,但同时他们也带来更为规范的行业秩序。这是否意味着未来家居卖场只存在巨头?一名资深行业人士表示,部分区域性的品牌短期内还能存活,而一些面对中低端消费者的卖场仍有存在的空间。