目前,我国整体厨房的销售渠道主要通过终端市场,比如家电连锁、建材超市等,而一些知名整体厨房企业通过开设专卖店或者与房地产公司合作,进行产品销售,由于整体厨房价格偏高,用户也基本上以高收入家庭为主,这些用户对整体厨房的品牌偏好性强,因此当前只有知名整体厨房品牌和房地产公司才受到用户的青睐。中小整体厨房品牌基本上以零售为主,渠道同传统的厨卫产品渠道相似。
千讯咨询发布的中国整体厨房市场前景调查分析报告显示,传统渠道主要有大商场、中小商场以及各地经销商经营的专卖店;传统渠道构建成熟,消费者认可性高,像樱花、海尔、伊莱克斯等国内外知名整体厨房品牌在国内很多地区通过经销商的专卖店进行销售。
新兴渠道主要以家电类连锁(如国美、大中、苏宁等),建材连锁(如东方家园、好美家等,外资品牌如百安居、欧倍德OBI),以国外品牌为主的综合性连锁(如家乐福、沃尔玛等)。
国内绝大部分整体厨房企业将主要精力放在终端市场的开发,在大家忙于经销网络拓展、二三线城市进驻的时候,市场格局已经在悄然发生着变化。美国的整体厨房产品80%是直接进入工程市场的。
在国内方面,知名整体厨房品牌如方太、帅康等已经和一些房地产公司建立合作关系,进行产品销售。在工程方面,承揽住宅精装修项目的是公装企业而非家装企业,这使已经和家装公司建立稳定合作关系的整体厨房企业还要面临新渠道的开拓。未来整体厨房产品生产企业要面对产品创新、渠道开发、可行合作方案探索等一系列挑战。
目前我国整体厨房行业代理商情况分布在全国各地,其中以城市代理为主,在细分区域方面,华东、华南地区代理情况成熟,比如欧派等品牌在广东省、福建省等地的代理渠道、网点分布就十分合理和成熟,在华北、华中等地区也稳定,几乎各大城市都有整体厨房的销售网点。
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