据英国《金融时报》报道，现在，越来越多的中国内地人用云南白药（YunnanBaiyao）牙膏刷牙，吃伊利（Yili）冰淇淋，或者给婴儿使用恒安（Hengan）纸尿裤。跨国公司在这些市场仍拥有强大，但中国国产品牌开始利用本土优势快速开拓市场。
中国纸尿裤市场高度集中，十大品牌占据85%的销售额。唯有恒安一家国产品牌拥有可观的市场份额，为9%，而美国金佰利（Kimberly-Clark）份额为10%，宝洁（P&G）份额接近29%。
但是，中国城市化程度的飞速提高和收入的迅速增加，提高了对纸尿裤等产品的需求。据千讯咨询发布的《纸尿裤项目可行性研究报告》预计，2010年至2017年间，中国这个全球最大纸尿裤市场的规模将增加近两倍，由200亿元人民币（合33亿美元）增至570亿元人民币。
如此增幅吸引来了新进入者，其中多是国产品牌。跨国企业无法垄断中国市场。“竞争很激烈：即便对于大厂家而言，如果你跟不上竞争形势，你的市场份额也会被其他厂家夺走，”英敏特（Mintel）中国研究总监徐如一说，“如今的消费者面临着比5年或10年前多得多的产品选择。”
上拉式纸尿裤、区分男婴和女婴的纸尿裤以及成人纸尿裤，都是市场上相对较新的产品——在中国这个全球最大老年人用品市场上，成人纸尿裤的销量增长预计将十分强劲。
北京亲贝研究中心（QinbeiResearchCentre）的YanFei表示，国产品牌正在“集中力量搞研发，升级他们的生产设备，因为产品线越新，纸尿裤的质量就越好。”中国企业正在研制能通过尿液判断婴儿健康状况的“智能”纸尿裤，以及驱蚊纸尿裤。
英敏特的研究表明，实际上知名品牌在中国发挥的影响力可能小于其他地区。在英国，英敏特表示，“45%的父母会选择他们曾经用过的产品，价格低只是最重要的三个影响因素之一”。
徐如一表示，但在中国，质量为王：中国消费者最看重的因素是不含有害物质、质量过硬、适应敏感皮肤，以及吸水性强。
中国的出生率可能很低，但为独生子女花钱是一项最喜欢的消遣，中国妈妈们有时每天使用至多20块纸尿裤，以防止婴儿出现尿布疹。大城市的妈妈们用来购买纸尿裤上的钱越来越多，而小城市的妈妈们才开始考虑使用纸尿裤。
在中国，纸尿裤正像牙膏和冰淇淋一样变成一种家用必需品，无论国产还是跨国品牌，都急切地要从中分一杯羹。
相关文章推荐：
中国纸尿裤行业发展趋势分析预测报告
中国纸尿裤行业发展研究报告