VirtualReality简称为VR，中文名叫做“虚拟现实技术”，是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统，它通过技术和硬件设备，在现实生活中打造出另一个无比绚烂，却又令人感觉身临其境的虚拟世界。在涂料行业同质化越来越严重，竞争越来越白热化的今天，很多企业开始把VR技术作为产业升级发展的重要突破点。尽管VR技术还在发展之中，但震撼的视觉效果已使得不少企业开始探索新的发展方向。由于VR可以带来“所见即所得”的视觉效果，对于涂料特别是艺术涂料企业的客户体验效果有着重大影响，庄典美学漆、意大利TASSANI塔萨尼艺术涂料、卡百利艺术涂料、澳霸硅藻泥等企业也纷纷将其引入到了产品设计、展示和推广中。
对消费者来说，在选购艺术涂料时往往会遇到店里觉得好看，但一旦装修应用到自己家中就产生落差的场景，VR技术在家居中的运用能让消费者参考更多的家居场景，这样一来也提高了消费者的比对值。在VR技术的帮助下，消费者摆脱了空间和时间的限制，可以实现硬装、软装、家电、家具的整屋视觉效果。当戴上VR眼镜，眼镜中可以展示720°无死角的全屋装修设计，当体验者的视觉系统和运动感知系统联系起来后，会觉得对于所看到的场景感觉更逼真，体验感更强。
对于涂料商家来说，可以在VR里体现更多自己的产品和产品组合搭配，并在一定程度上节省店面展示成本。而且VR所能提供的产品体验，不仅可以通过品牌的线下体验店获得，还可以借助内容营销，借助手机软件直接抵达消费者的家中。这种通过VR进行的提前体验，可以一定程度上增强与顾客的黏度，加快顾客购买决策。
可以说，这种从文化到产品、从设计到门店、从体验到营销，以沉浸式、可视化和可交互的方式呈现，让消费者自主选择产品搭配，完成供给与需求的匹配，VR技术能真正解决用户的痛点，正是其魅力所在。虽然目前来看，VR的概念已经对很多行业形成冲击，但VR对于涂料行业的影响似乎才刚刚开始，这种基于全屋涂装定制的VR技术引入，最终究竟是为消费者提供“所见即所得”的购物体验，还是沦为昙花一现的炒作噱头，概念的背后其实是企业实力的较量。
有相关业内人士指出：这种定制看似是在追逐个性化，实际上却在考量企业在标准化和信息化方面的积累。信息化最大的优势是无穷的潜力，而掣肘其发挥者则是所谓的‘烧钱’。在风口大家都想分得一杯羹，但现在的全屋涂装定制并不是所有企业都能做的，技术支持、生产硬实力、研发能力、市场口碑等都很关键。
根据千讯咨询发布的《涂料行业发展趋势分析预测报告》显示，科技新宠VR技术，在经历了跟风吹捧后，目前技术水平的有限性正逐步暴露。家居产品的种类、颜色、大小多样，不同楼盘房型各异，这些都需要建立庞大的3D建模工程作为支撑;木门、窗等后期安装的产品，若想呈现其在家中的效果，整合更多前期安装的品类以形成数据库，也尚待解决;更重要的是，体验过虚拟技术后，有多少消费者相信自己在那炫目的“720°沉浸式全景体验”中看到的便是自己未来的家，并产生实际签单，也尚存疑问。VR虚拟技术虽酷炫，也是对企业实力的一大考验，在技术尚未成熟之前，与其跟风炒作，不如沉下心攻克技术难关，或者改进体验店，让消费者在现实中看到自己未来的家。