经过三十多年的发展，橱柜行业现今处于品牌纷争时期，市场竞争已经日趋激烈。然而，橱柜市场的产品同质化十分严重，已经阻碍到行业的发展。因此，对于橱柜企业来说，摆脱同质化竞争，与经销商携手共赢才是正确的道路。终端产品同质化严重，同一品类中，不同品牌绝大部分产品雷同或者“神似”。由于橱柜产品同质化严重，且各大销售市场的高度集中，由此导致的激烈的市场竞争下，橱柜企业为了提高销量并占有市场份额，不惜降低价格，薄利多销。随意的跟风不但会搅乱有序的市场竞争，而且在市场萎靡不振的环境下，产品流通速度放慢，反过来又影响了产品的更新速度，还会让商家们的库存积压。
同质化对于消费者来说都是差不多的产品，作为消费者肯定都会以实际价格来决定，这也会挑起商家间的价格战。面对行业产品如此同质化的品牌企业更是无言以对，只有不断地加大产品投入、加强研发设计，以差异化来获得消费者的认知。同时，也逐渐由“单产品”向“整空间”转变。
中国幅员辽阔，不同地域之间也存在差异，品牌实在无法做到遍地开花。为健全销售网点，橱柜企业多是采取经销的营运模式。但现今，品牌成为产品乃至企业区别于其它产品和企业的标志，也代表了企业潜在竞争力与获利能力。企业要想在激烈的市场竞争中占有一席之地，就必须加强品牌管理。这时，厂家对终端经销商管理更加重视，更加希望经销商能够在日常销售中以企业品牌为主。