目前,我国的橱柜(中国橱柜行业发展研究报告)行业销售渠道主要有卖场、展厅、家居体验馆、加盟代理等等形式,近几年出现的网络销售是一个非常有潜力的渠道形式。
1.卖场
红星美凯龙、香江家居、居然之家、欧亚达、百安居,这些大卖场都是橱柜企业进驻卖场的选择。
进卖场的优势是:卖场人流量较大,可信度相对较高,商家可以直接借助卖场的名气、人气从而迅速积累客户资源。
缺点是:首先,卖场的准入门槛较高,对于中小型企业来说进卖场并不是件容易的事;其次,从百安居爆出“欠款门”时间之后,人们对于卖场也不由得产生了担忧,目前大部分卖场在资金结算上算盘越打越精,而经常组织的活动商家也不得不配合,造成商家资金周转困难,利润下降,更有甚者面临生存危机。
2.展厅/家居体验馆
对于有一定底蕴和实力的橱柜企业来说,开展厅/家居体验馆是个不错的选择,现在这已经成为行业发展的一种趋势,但是展厅/家居体验馆对于管理、经营的要求比较高,首先要有足够的资金支持,对于没有足够资金的橱柜企业来说,开展厅/家居体验馆只是一个梦想;除此之外,品牌必须有一定的知名度,这样才能将客户吸引到展厅/体验馆;有了资金、品牌的支持,还必须考虑到展厅地理位置、日常运营成本、展厅风格等诸多因素。
3.招商加盟
对于已经成熟的大品牌来说,寻找加盟商,迅速在全国打开局面是必然的选择。然而,全国各地的橱柜市场行情千差万别,企业很难保证自己的品牌在其他区域占有较大的市场占有率;其次,在加盟商的选择上必须谨慎,很多加盟商虽然挂靠大的品牌,实则鱼目混珠,至品牌的名誉于不顾,这极大地损害了品牌的形象,因此品牌企业在选择加盟商上需谨慎。
同样,对于加盟商而言也有风险。全国橱柜品牌不计其数,加盟商在加盟品牌的选择上也必须谨慎。