目前国内有1000余家企业生产销售防火卷帘门（中国防火卷帘门市场前景调查分析报告），市场容量达到了饱和程度，因此在一定程度上一些厂家采取了恶性降价的手段来争取市场份额，导致了产品质量的下降，更有甚者以蜂窝纸替代防火填充材料，耐火性能远远低于国家标准，从2006年起国家开始对防火卷帘门市场进行了严厉打假，这在一定程度上维护了市场秩序和提高了产品质量，但形势依然不容乐观，低价低质的倾销形为时有发生，同时防火卷帘门的广泛应用从大型住宅小区(几千樘)到工业厂房、商场、娱乐场所(几樘门)不等、给消防部门的消防验收工作及日常管理带来了巨大压力。
由于我国防火卷帘门行业企业数量多，竞争激烈，因此在很多地区价格成为竞争的主要手段，特别是在2008年受国外需求减弱影响，一些靠出口为主的防火卷帘门企业将销售重点由国外转向国内，加大了国内的竞争，一些规模小的企业为了缓和资金周转困难，不得不通过降低价格参与竞争。由于行业还没有形成强势品牌，行业发展还不规范，因此价格作为主要竞争手段还将维持。
目前我国防火卷帘门行业的渠道主要包括厂家的直营店、经销商与代理商、网络销售等，渠道在防火卷帘门行业竞争的作用较大，渠道多样化能够增加产品的销售量，分散经营风险。从国内重点防火卷帘门企业渠道构建情况看，各级代理商是企业的首选，但一些企业开始重点网络销售的重要性，对企业产品的影响力以及销售情况起到积极作用。
防火卷帘门主要生产企业根据用户的要求，生产相应的产品，需要生产企业派出相关的技术人员和销售人员与用户进行沟通，良好的服务能够得到用户的青睐，达成购买意向，在其他行业加大对服务质量重视的同时，防火卷帘门行业如何提高服务水平将对生产企业造成重要影响。
我国防火卷帘门产销量大，但缺乏知名品牌。品牌缺失严重的主要原因是产品同质化严重、企业营销方式单一和技术创新的缺乏。防火卷帘门业的门槛低，无需强大的经济实力和先进的管理模式就可以打入市场，但打造强势品牌却需要相当高的技术含量。我国年产值超千万元的企业较少，产品创新是这些大企业实行品牌战略的当务之急。