在巨大市场潜力的推动下，许多国际巨头公司加入了争夺我国纸尿片市场份额的斗争。宝洁、金佰利、尤妮佳、大王等国际知名日用品生产企业都已经进入了中国市场并不断加大力度扩产。目前我国纸尿片（中国纸尿裤行业发展研究报告）的大部分市场份额被国外企业占据。
但是金融危机将有助于改变这种趋势，有利于中国国内企业的发展。因为金融危机对国外企业影响较大，使国外企业减缓了扩张势头，从而为国内企业的发展提供了机遇。另外，金融危机下，小企业的抗风险能力较弱，有可能被淘汰，使得行业强者愈强，弱者愈弱。因此，从这两方面看，金融危机下，行业洗牌趋势加速。