近年来，我国的纸尿片（中国纸尿裤行业发展研究报告）市场保持了快速的增长，年增将近30%。资料显示，中国600多个城市中，北京和上海两大城市80%以上的婴儿使用纸尿裤，成都、重庆、南京和武汉等城市的市场覆盖率也在40%至50%之间。
衡量一个产业的市场成熟度，使用量与使用频率是一个重要指标。美国婴儿纸尿裤平均使用量为每天八至九片，而在生活水平较高的我国上海，平均使用量仅为每天四片。这表明婴儿纸尿裤在中国尚处在发展期，远远没进入成熟期，有很大的成长空间。
从20世纪50年代婴儿纸尿裤问世以来，欧美等发达国家纸尿裤已十分普及，目前，日本婴儿纸尿裤的市场占有率达95%，北美地区达96%，世界平均水平为44.1%，而目前我国婴儿纸尿裤的市场占有率不足10%，由此说明我国的纸尿裤市场情景广阔，远未达到饱和。