新进入者在给尿不湿(尿不湿项目可行性研究报告)行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有尿不湿企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有尿不湿企业发生市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低，严重的话还有可能危及这些尿不湿企业的生存。竞争性进入威胁的严重程度取决于两方面的因素，这就是进入新领域的障碍大小与预期现有尿不湿企业对于进入者的反应情况。
尿不湿行业新企业进入障碍主要包括规模经济、产品差异、资本需要、转换成本、销售渠道开拓、政府行为与政策、不受规模支配的成本劣势、自然资源、地理环境等方面，这其中有些障碍是很难借助复制或仿造的方式来突破的。预期现有尿不湿企业对进入者的反应情况，主要是采取报复行动的可能性大小，则取决于有关厂商的财力情况、固定资产规模、行业增长速度等。总之，新尿不湿企业进入一个行业的可能性大小，取决于进入者主观估计进入所能带来的潜在利益、所需花费的代价与所要承担的风险这三者的相对大小情况。