随着市场行情不景气，净水器品牌之间的价格战越来越激烈，然而消费者并不是那么买账。随着消费市场逐渐的理性化，价格战已逐渐“失宠”。价格战泛滥，对于净水器企业来说靠低价是难以存活，净水器市场营销价格战治标不治本。一款商品的价值是由本身材质，实用性以及品牌等综合而成，净水器价格自然也包含了这些，而一旦价格调整幅度过大，企业就会面临亏本经营的局面，长期如此，每一个商家都会面临倒闭危机，只是根据不同实力能持续的时间多久来衡量了。
虽然大部分人认为现今的净水行业利润很大(事实的确如此)，但如果企业一直以价格站挽留客户，长期以往形成恶性循环，最终的结果并不是双赢局面，而是企业本身入不敷出，或者企业会对产品材质，经营中的服务体系有所调整，来缓解降价的压力。最后引发的要么是企业本身面临倒闭风险，要么是企业经营的产品不再满足客户需求，最终被抵制消失在市场竞争中。不管从哪方面来看，企业自身都是得不偿失。消费者购买产品越来越理性化，购买净水器考虑的首位因素，永远是产品的质量。产品质量不过关，即便产品价格再低，服务再好，消费者也难以将就。
因此，“低价”并不是长久之计，而产品质量才是净水器企业抢夺市场份额的基础，保证产品质量，为消费者带来优质的产品，才能使企业赢在起跑线上。而保证产品品质的关键，在与从原材料开始保证品质，到工厂严格管理、工艺细节把控等方面。业内人士认为，以价格赢取客户只会让企业处于被动状态，一旦开始，就很难收场。每一个企业都有自身独特之处，这是自身在竞争中的最大特点，企业要一直坚持产品价值才是吸引消费者的最大保障，单纯的以价格吸引客户，并不能让企业走远。