据悉，日本制纸将在京都工厂新建生产婴儿纸尿裤和轻度失禁护理垫的厂房，待2017年4月之前，能够生产多种产品的生产线将投入运行，换算为纸尿裤的年产能为近1亿个。日本纸业（中国纸业行业发展研究报告）将扩充工厂面积，加强物流能力，总投资额将达到50亿日元。
由于少子化加剧，日本的婴儿纸尿裤市场上海外企业和尤妮佳等日本国内日用品制造商、各制纸企业展开混战，竞争异常激烈。
另一方面，中国消费者对婴幼儿用品开始追求“安全、安心”，包括日本纸尿裤在内的外国品牌备受关注。花王的“妙而舒”、尤妮佳的“妈咪宝贝”和宝洁的“帮宝适”等成为中国的畅销品牌。
起步较晚的日本制纸将目光瞄准了前景有望的中国市场，将利用日本制造这一技术优势。某管理人员表示，“让拥有销售渠道的当地企业代工，以此拓展潜力市场”。
已进入中国的日用品和制纸企业也开始在中国纸尿裤市场加快扩张。日本王子控股的名古屋工厂婴幼儿纸尿裤生产线正在扩建中，计划在2016年3月投产，主要面向中国出口，争取到2018年通过纸尿裤产品增加300亿日元销售额。