在很多消费者的心中，实木家具很高档，如果用的是进口木材那就更高大上了。个别商家利用消费者对进口木材（木材项目可行性研究报告）的理解偏差，以“进口”为销售噱头，误导消费者。
市民葛女士连日来在多家大型家居卖场选购实木家具，但她觉得“价格越来越看不懂了”。例如，一套共14件的金丝胡桃木家具原价13万元，打折后竟然才卖5万多元。商家还声称是以东南亚进口高档木材打制，价格一次降到底。但葛女士却怀疑，这进口木材的家具怎么比国产木材家具还便宜？
经走访天津市家居卖场，发现一些销售人员将进口木材作为售卖噱头，再辅以相对于“原价”的大幅降价，让消费者觉得购买这样的家具挺值。但这些家具真的超值吗，为何能卖得这么便宜？
据家具业内人士介绍，目前很多特价家具确实采用了进口木材，但这些进口木材的价值并不高。在销售中，销售人员往往对进口木材进行“宣传造势”，给人以进口木材比国产木材贵的印象。其实，金丝胡桃木在东南亚地区作为家具原料档次并不高。而国内家具市场上使用较多的巴西橡胶木，品质与价格都和国产橡胶木差不多。
此外，红木家具由于木材产地不同，价格也差距悬殊。市民刘先生看中的一款特价花梨木柜子，标价是市场上其他花梨木家具的一半。他请教专业人士后，得知这种木材俗称非洲花梨，学名是刺猬紫檀，虽属“国标红木”，但不名贵。一些厂家鱼目混珠，用低价红木充当高档红木，再标以特价，误导消费者。
据天津市家居商会消息，很多家具纠纷多出于原料和产地误导。专业人士提示，不要迷信“进口木材”和“进口家具”的品质。天津市今年起推广的新版《天津市家具买卖合同》规定，销售人员在材质一栏中书写要真实规范。对于实木家具，商家不应只笼统地填写为实木类，必须填写材质的真实属性，比如楸木、橡胶木等等。商家对于家具产地，不能夸大宣传，只要进口木材引入我国来制作家具，制成品都为国产家具。商家销售每件家具必须附《家具使用说明书》，保障消费者知情权。购买高档红木家具时，消费者可以要求商家合同中标注木材的产地，作为维权证据。