随着我国板材行业的发展，板材行业的品牌竞争越来越激烈。不仅如此，产品的同质化现象也越来越多。现如今，品牌建设已经成为板材企业向前发展的必然选择。然而板材企业要想在众多的板材（中国板材行业发展研究报告）企业中突出，就要有一个独特的品牌定位。
我国的板材行业发展多年以来，耳熟能详的大品牌较少，板材行业的品牌建设成为行业难题，品牌的建设从来不是一蹴而就的，而是一个长期的过程，需要大量的人力，财力。
我国板材行业门槛低，中小企业占据行业主体，大部分板材企业并无法承受“烧钱”的品牌建设。尤其近年来房地产市场迅速降温，板材企业处境愈加艰难，自顾不暇之外哪还有精力建设品牌。
板材企业品牌越难做，说明越有价值，越有做的必要，板材企业品牌之战的背后是市场竞争日益激烈的现实，面对并不乐观的市场竞争，中小板材企业该如何做好品牌形象推广，打造出一个强势的板材品牌呢。
通过网络宣传进行品牌推广已是近年来大小企业通用的手段，这种方式在成本上相对低廉，在绝大多数板材企业都能承受的范围之内。从利用网络进行品牌宣传推广可以推断出，很多成长中的板材企业都已经意识到了品牌价值理念传播的重要性。
目前，“品牌宣传难见效”是不少板材企业面临的主要困境，因此，板材行业品牌战场依旧有广阔的推广空间。业内人士分析认为，以往板材企业采用的“公司网站+企业画册+形象广告”的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求，板材企业需要摸索新的宣传、推广手段。
正确地、准确地定位对发展中的板材品牌是非常重要，企业在进行品牌建设时必须做好准确定位，才能有备无患。