卫浴行业发展到今天，行业格局变化越来越快，“大鱼吃小鱼”的例子屡见不鲜，卫浴（中国卫浴行业发展研究报告）品牌集中度正不断提高。因此卫浴企业要在这个“群雄逐鹿”的市场分得一杯羹，还需摸清市场趋势，从拼价格到拼品牌，卫浴品牌运作创新俨然已成为卫浴企业制胜市场的有力法宝。
目前，卫浴企业正处于瓶颈期，同质化的市场竞争环境使得卫浴企业举步维艰。卫浴行业产品复制现象严重，同质化化的卫浴产品降低了市场的活力。山寨问题严峻的卫浴市场既不利于企业知识产权的保护，也不利于卫浴企业本身的长期发展。在这种复杂混乱的环境中，卫浴企业必须从危机中寻找生机。
不难发现，好产品才是发展硬道理。创新是卫浴企业生存的重要养分，是企业的立足之本。从起步到发展到壮大再到成熟，卫浴市场在不断完善，在这样的市场之中，卫浴企业的资源优势越来越不明显。而当卫浴市场趋于饱和时，卫浴企业的竞争力还是主要依据于产品的创新。
在竞争日益激烈的情况下，很多卫浴企业都意识到创新带来的原动力可以提升卫浴企业的竞争实力。进一步优化升级企业结构，完善产品品类，采取纵向发展的方式，尤其对中小型卫浴企业来说十分有利。高性价比的产品不怕撬不开市场市场。现在是品类快速分化的时代，产品创新是亘古不变的话题，如果卫浴企业没有自主创新的意识，终将被市场淘汰。
只有那些积极谋划战略转型，懂得从价格战转向价值战，围绕产业生态建设打造真正以用户为导向的卫浴产品的企业，才能巩固并不断提升自己的市场地位。创新是卫浴企业长久发展的不竭动力，卫浴企业只有不断提高自身的创新能力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，才能迎来更美好的发展明天。