2014年上半年，我国彩电(中国彩电行业发展研究报告)市场步入政策退出后的阵痛期，厂商为了寻求赢利突破口，不断加大智能电视、大尺寸超高清电视等高端产品布局，同时OLED、投影电视等新兴产品崭露头角，使彩电高端化趋势日益明显。
2014年下半年我国彩电市场销售量跌幅收窄，销售额仍为负增长。由于去年下半年彩电市场增长并不多，因此下半年厂商销售同比增长不会有太大的压力。从全年来看，预计2014年全年彩电销量约为4600万台，同比下跌4%，但仍高于2010~2012年水平;销售额约为1500亿元，同比下跌11%，回落到2010~2012年水平。其中智能电视、超高清电视、50英寸以上大尺寸电视将保持快速增长。4K超高清电视预计销量为920万台，渗透率约为20%。
2014年上半年，海外市场复苏，出口告别负增长。根据海关数据显示，上半年，我国彩电出口量为3460万台，同比增长42.2%;彩电出口额为60.42亿美元，同比增长28.3%。
然而，我国彩电在出口方面仍面临诸多挑战。首先，我国出口彩电单价处于走低的趋势，2000年单机的价格为240美元左右，现在降到170美元。为了扭转这种局面，我国彩电企业不断进行产品升级和调整结构，提高产品单价。其次，我国贸易壁垒、关税壁垒、专利技术等方面的短板长期存在，需要克服。最后，虽然我国彩电企业海外品牌建设这两年进步得非常快，但是海外品牌建设应该是一个长期的过程，尤其在发达国家市场的品牌建设还需要进一步加大布局。